文/柯凌雁
在不能仅仅靠“微电影”三个字就能引起足够关注的当下，品牌和代理商该开始想点新法子玩点新花样了，比如3D微电影。竞立上海就与搜狐视频合作，为大众Cross Polo拍摄“全新Cross Polo跨界3D微电影”。这也是中国首部为品牌宣传片制作的3D形式的微电影，意图传达出Cross Polo“跨界而来，气质非凡”的品牌风格。
Cross Polo延续了Polo品牌的年轻都市形象，并将“跨界”这一新潮理念再度升级。
（无责任友情提示：如果没有3D眼镜的话，请在左右两边眼镜上分别贴上红绿透明膜试试。）
竞立充分利用网络平台的传播和互动优势，向网友们传递“跨界”的新锐理念，提升消费者对Cross Polo作为跨界车领域名门之后的关注度。投放策略上，借力3D微电影对品牌精神的视觉展现，除了网络这一主要平台之外，辅之以上市活动的集中推广，增加互补性媒体，通过持续投放实现长尾效应，扩大影响范围。
门户类网站如新浪，搜狐，网易，MSN等具有高流量的优势，有助于扩大本次微电影的知名度，让更多受众了解并参与其中。汽车频道则更加精准地覆盖汽车热衷人士。同时，随着网民对视频的浏览时间加长，以及对视频的黏着度增加，视频网站中的目标受众也将是互动参与度相对较高的人群。另外，消费者们在电影画刊、车主杂志里也都能看到此次3D微电影的宣传，而且还能随刊获赠观影眼镜，以吸引更多读者参与进来。
竞立上海数字媒体总监杨超表示：“我们希望结合数字传播平台，借助3D和微电影这两股强劲的东风，用新潮的表现形式，针对新潮的人群，为一个新潮品牌的市场试水造足声势。”
“竞立一直都在尝试新的媒体技术、新的营销模式和新的传播方法。时下对于微电影的运用很多，但是将3D微电影运用在品牌宣传片上，目前还是一个比较新的做法。当下，Cross.跨界.风潮逐渐成为主流，所以我们相信这场3D微电影的大胆诠释，会是一场万众瞩目的视觉盛宴。”竞立上海董事总经理陈仲杰补充道。
本次“全新Cross Polo跨界3D微电影”于2012 年6 月1 日正式上线并至月底结束。
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