案例说明：互动营销已经成为现在品牌必争的营销主战场，“增加粉丝互动”“增强品牌喜好度”“增加消费者粘性”云云。喊口号者，甚多；真正做出来的，寥寥。这种营销形式到底是“被神话”了，还是“如神话般”可望不可及？都不是。纵观当下品牌，大多仍然抱着“销售至上”的心理，喊着互动营销的口号。如今的消费者是何等精明，换汤不换药的做法又怎么能逃过一双双雪亮的眼睛？我们称互动营销的目标受众为“粉丝”，但他们并不是某某偶像的脑残粉，品牌方也不是一呼百应的长腿欧巴。在自由交流的社交平台上，最理想的状态是做朋友。而一个优秀的互动营销，做的就是消费者的知心朋友。 交朋友，可不单单是靠缘分。合不合得来，看是否趣味相投，二是看相处之道。对于品牌方而言，就是一个考验“情商＋智商”的心理学测试了。 从这个层面讲，房事好基友杜蕾斯和性感逗逼妹都市丽人，他们用情商和智商，不断去抓消费者的心。说得专业点：洞察到了消费者的心理需求。 交友第一步：趣味相投 先说说杜蕾斯，它把“性”做到极致。从走近公众视线起，杜杜就是个公开讲黄段子不害臊的兄弟。杜杜的知识真心渊博，从小话题带出博古论今的大视野。在成人领域，消费者多了这个好基友。  杜蕾斯微博【爱爱能暴露你的收入】 再来说说性感逗逼妹都市丽人，它把“性感”做到极致。“大丽妞”是个胸大有脑的姑娘。一篇《32A到底有多小？》视角独特，立体几何计算得非常专业，以学霸的姿态做个逗逼女。学霸，或许就是我们的共性，而对于hot girl的追求，哪个直男不动心呢？   都市丽人微信【32A到底有多小？】 食色性也！我们不是“四大皆空”的智者，一个性情中人，关注性情中事，只能佩服这两个品牌洞察到了大众的这一需求并做到恰到好处！并且，单从杜蕾斯平均阅读7W＋，都市丽人平均阅读4W的数据看，趣味相投的朋友应该不在少数吧！ 交友第二步：相处之道 说起朋友的相处之道，对品牌而言是更大的挑战。基于一个明确的定位，变着法儿的换新的创意来跟受众交流，从而真的实现深入人心，得是多大的一个脑动？所以说，这是个考验智商的事儿。 杜蕾斯和都市丽人，作为朋友的“相处之道”有很多共性： 首先，展现才华。 他们都把自己塑造成“特别有才”的形象！杜蕾斯把自己打造成房事专家，都市丽人则是胸部专家。围绕各自擅长的领域各种新鲜奇特的观点提供，或者精彩演绎，让普通受众都不得不拜服：术业有专攻，世界真心大！   都市丽人【有意思的小情话】   都市丽人【成语新解】 其次，保持幽默。 很多女生的择偶标准都会有一项：有幽默感。的确，日复一日，年复一年，和无聊的人相处是多痛苦的事儿。杜蕾斯和都市丽人也是这样交朋友的。纵然满腹经纶，也一定要用不寻常的方式表达出来，将“娱乐精神”进行到底。   都市丽人【神回复】 最后：学会倾听。 朋友之间，不会是一个永远说，一个永远听。交流，才是交往的本质。杜蕾斯和都市丽人都是以订阅号为基础，但没有做成一味的输出信息，而是提供多种机会让受众表达、让受众展现。按照佛洛伊德的心理学理论，人都有被认可的需求。这两个好朋友，都做到了有的放矢。   杜蕾斯、都市丽人互动活动 毕竟，互动是相互的，我们会跟亲人互动、会跟爱人互动、会跟朋友互动，而自由的消费者不会跟“没有一毛钱关系的”品牌方随便互动。做互动，得明白消费者需要什么、喜欢什么、追求什么，真的明白消费者的心，将心比心，才有“动起来”的机会。一个搞笑段子，火半天，就没了；一个H5新玩法，火一天，就没了；一个小游戏，火三天，就没了；一个知心朋友，相伴一生，不够！ 品牌方或是运营公司，真的用心体会消费者的需求，真的明白消费者的想法，真心实意和消费者做朋友，才是互动营销不败的王道。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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