案例说明：一年一度的中秋佳节，被各大品牌视为启动年末旺季营销的最佳时机，历来都是快消品兵家必争之地。相比于在央视等主力媒体上以广告的形式“高空轰炸”，而在注重家庭团圆的中秋佳节，消费者对于“接地气”的品牌营销似乎更“感冒”。中秋之际，由金六福联合央视主持人赵普、公益名人邓飞等社会各方力量共同发起的2015“中秋超级团圆饭”公益行动在北京震撼开场，1000多名来自全国各地在京打拼的老乡们举杯共饮，摆起了“幸福长龙”，在吉尼斯世界纪录认证官的见证下，一起创造了“史上最大中秋超级团圆饭”吉尼斯世界纪录。品牌营销制胜需要出其不意，以“请老乡吃饭、创吉尼斯世界纪录”这一接地气却又足够震撼的方式，金六福在中秋“鏖战”中温情突围。  预热：《城市温情排行榜》引关注，帮助老乡为城市加温 9月6日，由凤凰网联合金六福酒共同发起的《城市温情排行榜》出炉，对全国各大城市的温情指数进行了排名。报告结果显示，一个城市能否善待外地人是城市温情指数重要指标、善待外地人成为评判关键，引发争议不断。 《一座城市的温度》 恰逢中秋临近，为城市加温、关爱并帮助更多在异地打拼的老乡们感受中秋团圆的温暖，在中秋节和老乡吃顿团圆饭。由金六福酒牵头，联合北京电视台、央视主持人赵普、知名公益人士邓飞、凤凰网及各大商会、同乡会等社会各方力量，共同发起2015金六福“中秋超级团圆饭”公益行动，倡议大家——今年中秋，为在异乡打拼的老乡准备一桌团圆饭，在陌生的城市，感受久违的团圆。 震撼：千名老乡共聚“史上最大中秋超级团圆饭”创吉尼斯世界纪录 9月19日，备受瞩目的2015金六福“中秋超级团圆饭”公益行动在北京震撼开场，1000多名来自山东、河南、江苏等全国各地在京打拼的老乡欢聚一堂，央视主持人赵普、知名公益人士邓飞出席，共同见证 2015金六福“中秋超级团圆饭”公益行动的开启。现场不时爆发出发自内心的欢笑声和各地方言，充满浓浓的团圆气息。   现场歌曲串烧快闪 活动当天，1000多名老乡们以“挽臂链式交杯”的方式摆成“幸福长龙”，随着主持人宣布挑战开始，1000多名老乡，拿着倒满福酒的酒杯，挽起右臂连接成长龙，共饮交杯酒。在央视、北京电视台、中国青年报等媒体的见证下，来自英国的吉尼斯世界纪录认证官现场认证了“史上最大中秋超级团圆饭”吉尼斯世界纪录。  联动：线上、线下助力老乡中秋团圆 为了帮助更多的老乡今年中秋在异乡团圆，以“中秋团圆，金六福酒”为中秋Slogan的金六福不仅在线上发起“中秋超级团圆饭”活动呼吁老乡异地团圆，更是推出了“中国好乡音”互动活动，为老乡团圆免费送酒，助力老乡中秋团圆；而在线下，继2015春节之后，金六福再次启动升级“幸福大篷车”消费者互动，助推活动一步步达到高潮。  “用家乡话喊出好乡音，邀请老乡参与‘中秋超级团圆饭’活动，在异乡一起吃顿中秋团圆饭！”金六福“中国好乡音”互动活动上线三天，参与人数突破18000人次，成为了众多今年中秋不能回家的老乡异地团圆的最佳桥梁。 此外，在线上还开展了“众筹团圆饭”活动，消费者可通过参与活动进行中秋团圆用酒的申领。  在线下， 金六福“中秋超级团圆饭”以“幸福大篷车+幸福酒馆”为形式提供公益服务。除了北京主会场，同期在山东、江苏、河南、广东等多个城市设立分会场，持续开展280场公益行动，帮助更多今年中秋不能回家的老乡异地团圆。 效果：全国逾百家媒体关注 “中秋超级团圆饭”公益行动 金六福“中秋超级团圆饭”公益行动自震撼开场以来，得到了全国逾百家媒体的关注。澎湃新闻报道活动详情；北京电视台新闻频道黄金时段《直播北京》连续五次对活动进行跟踪报道；“中秋超级团圆饭”更是登陆手机网易新闻客户端头条推荐，覆盖数亿移动端用户。  此外，中央人民广播电台、江苏电视台、齐鲁电视台、四川电视台、黑龙江卫视、北京晚报、大河报、半岛都市报、南京晨报等数十家媒体，以及五大门户网站等全国逾百家媒体更是对活动进行大篇幅报道 北京电视台报道 据知名营销人士表示，中秋团圆，金六福酒。这个中秋，金六福酒不仅见证千万家庭团聚时刻，还见证了千名全国异地打拼的老乡欢聚一堂，一起举杯畅饮、一起挑战吉尼斯世界纪录，让老乡们在短暂的中秋假期也能别样团聚，让中国人中秋团圆这个千古不变的传统于新时代绽放别样姿采，同时也让“福文化”在老乡们的中秋团圆中得到升华。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||