女王的钻石庆典&商家的广告盛宴

文/柯凌雁
 
英国女王伊丽莎白二世的照片毫无意外地刊登在2012年6月世界版《时代》杂志封面上，这个在位时长位于当今第二的“英国王室首席执行官”，完全值得英国举国上下都在为她登基60周年的“钻石庆典（Diamond Jubilee）”而奔忙，而且托女王的福，在6月2号到5号全英国放假四天，这个夏天英国可真够热闹的。
 

 
2012年6月4日世界版《时代》杂志封面

 
轮上这样的盛会，加上脚趾头都算不清会有多少商家闲不住。英国的商店里摆满了和女王相关的纪念品，大街小巷也挂满了国旗，不计其数的展览和晚会……另外不少品牌都为了这个庆典专门设计产品、推出广告或者来点其他小动作，且风格迥异。总之在大庆的一周，有铺天盖地广告扫荡英伦，这里就择其一二来看一下。
 

 
Google又贴心为此庆典设计logo涂鸦了
 
 

 
Birt Kat还是Kit Kat，雀巢奇巧居然连名字都改动了。 “Have a break, Have a Kit Kat”的Slogan也许就该改成“Have a Jubilee break, Have a Birt Kat”了吧。而且这货居然要卖2欧！
  

 
Marmite是英国的经典品牌了，这种黑乎乎，黏兮兮，口味又咸又重的酵母酱几乎出现在英国每一家的餐桌上，并伴随英国孩子的成长。但是除了英国人之外，这种重口味酱料在其他地方可不受待见，所以Marmite的Slogan便是直接了当的一句“One either loves it or one hates it”。举办女王钻石庆典的2012年也恰好是Marmite的110周年，抓住这个时机推出广告显然理所应当。此广告片出自英国DDB，由女王的柯基犬来担任主角。不过这只柯基犬的行为大概已经表明它站在厌恶Marmite的阵营里，但是官方表示他们是要传达的就是这种英式幽默。
 
不过和Marmite相比，宜家推出最够皇室味儿的小吃——柯基热狗（CORGI DOG）要让人垂涎多了，连以严谨称著的英国皇家卫兵都“情难自禁”。
  

 
抱歉，可怜的M&M黄豆，不管你装成绅士、侦探还是朋克都不英伦啊，谁让英国国旗上没有黄色呢？最新英国版的M&M巧克力豆只有红白蓝哦。M&M为了钻石庆典打造的广告，创意来自 AMV BBDO。
 
与M&M玩得色彩概念不一样，英国零售巨头乐购的促销广告全是用黑白画面来展示的，搭配十足的复古腔调，50年代的风格实在讨喜得很。在60年的庆典之际乐购也大手笔的将自有产品打了4折（60% off），而且还有诸多派对食品给出五折优惠，钻石庆典果真是全民狂欢啊。
  

 
不过更夸张的是，这股庆祝风潮早些日子就已经漂洋过海刮到中国了。在5月下旬女王登基钻石大庆主要官方庆典前期，英国旅游局和英国航空就携手在上海就上演了一场缤纷的女王登基钻石庆典派对活动。红衣卫兵的架势虽有山寨之嫌，但是女王还真是很像。
  

 
至此，女王的钻石庆典就已经告一段落了，英国人可以继续热热闹闹的过夏天，毕竟后面还有伦敦奥运会等着呢。