案例说明：对于品牌来说，爱是一个百用不殆的营销话题。但是，一厢情愿的情感牌太多，如何才能真正让消费者和品牌“两情相悦”？对于这个问题，今年的白色情人节，腾讯微信和QQ手机充值交出了这样一份答卷。2016年“为爱充值”系列微电影第一部 《爱情不停机》，真实故事改编，诚意为爱 作为“为爱充值”系列微电影的第一部，其根据北京网友的真实故事改编，在北京取景，挑选真实情侣演员。题材大胆，情感线索巧妙，并设置开放式结局，留给观众无限的遐想和对下一集故事的期待。 而在微电影中，产品不是单纯植入露出，而是成为故事发展的重要介质。生死相隔的爱情，充值让一份生死相隔的爱情连线思念，延续出一份新的幸福。这个设置，让充值这件小事有了人情味，甚至成为了爱的信物，回应了微信和QQ充值的品牌主张——为爱充值。  每个人都有一串号码， 习惯跟它分享生活点滴  即使爱情逝去，延续这串号码，就像你还在我身边一样  有一天，它也会带我走向新的幸福  打开微信，打开QQ，为爱充值 据统计，微电影感动了超过2千万人，超过30万消费者在观看视频后为身旁人充值，并进一步引发了数以万计网友分享自己的充值故事。 情感故事互动，深化用户参与 这次微信和QQ手机充值采取了情感故事互动的开放式营销形式，以微电影为引， 向用户发出邀请“说出你的故事，我们把它拍成微电影”， 在包括秒拍、豆瓣、微信和微博等各内容分享与社交平台上面征集故事，活动关注超过1600万人次，上万用户成功分享自己的作品，成为下一部微电影的“编剧”和“演员”。 充值本就是一个惺松平常的事情，每个人都曾做过，势必也有自己的故事。用一个好故事触动用户心中的情感沟通点，在白色情人节这个对的时间点牵引出用户心中关于充值的温暖点滴，多平台触达，让品牌营销不再是独角戏，用户也成为“为爱充值”大戏的一部分。  新浪微博和微信话题活动 爱的秀场，让品牌传播落地产品体验 白色情人节当天，微信还推出微电影同系列H5互动游戏“送出你的情人节数字情话”，抓住用户在情人节通过送礼物表达爱意的习惯，让每个充值号码都能选择不同的数字情话互，并生成带有自己署名的爱情卡，向恋人的微信“寄出你的爱”。超过30万用户参加活动，完成了金额数千万的充值。 情感营销容易，但如何让消费者为此买单，这往往是最难的一点。微信和QQ充值这一次让固定在微信钱包里的充值功能，成为四处飞送情人节礼物的H5，将产品体验结合在品牌传播中，升华产品体验，真正诠释“为爱充值”。  一个成功的品牌要有自己独特的情感标签，这次腾讯微信打造“为爱充值”系列微电影，配合打造故事式互动营销，将“为爱充值”的品牌主张贯穿在整个整合营销活动过程中。腾讯微信和QQ手机充值无疑在充值类产品打出了一条情感沟通道路，下一集如何延续品牌主张，通过持续性营销强化情感诉求，真正形成品牌溢价，值得期待 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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