案例说明：文/tracy今天上午，由当红组合TFBOYS出演的士力架最新广告上线，一出《备考饿货降妖记》的戏码能否再次激发大家的“饿货”情结？ 士力架×TFBOYS史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》 一直来士力架就强调“横扫饥饿”的功能性和“能量食品”的产品属性，也诞生过不少经典的创意作品。在这支片子中，士力架将备考季作为背景，通过TFBOYS的搞笑演绎和二次元的手法突出其作为“备考神器”的最新产品定位。 “饿货”早已是个十分互联网的词汇。不确定士力架当初是否是有意为之，可冲能在互联网时代词汇更新淘汰如此之快的大环境下生存如此长久，就算个不小的奇迹。你可以嫌这个词不够高雅，甚至有点低俗，但想想，确实很难轻易找到一个词，有如它般商业存在感——因为从一开始，“饿货”这词有种莫名的想象空间：无论是谁、无论在哪儿、无论何种情形，只要你是正常人，你总会饿，然后一不小心成为一个饿货。 这也注定了对这只“饿货”：只有你想不到，没有它做不到。从高高在上的华妃，瘦弱不堪的林妹妹，到远道而来的憨豆，再到最新的TFBOYS，他们都理所应当的可以是饿货的代言人，而且“味儿”都很地道。而“饿货”一词也早已成为最具代表性的品牌关联词之一，紧密和产品相连。 近两年，有“国际扛饿大品牌”之称的伊利谷粒多燕麦牛奶也以“扛饿”为卖点，并赢得了一定的大众认知度。可单靠节目中聪明的mm马和一众奇葩的卖力表演，尚没达到更好的产品效果和直接关联。最简单的，这奇葩说的录制现场显然就不算个十分“饿”的场景——再想想TFBOYS这支广告中，备考神器、自习室、犯困、饥饿，就要贴切和匹配的多。 而且士力架也绝不是傻子，看起来它只不过选择了一种比较“合乎情理”的品牌营销出发点——从品牌角度，营销要讲究“称手不称手”，“称手”了自己一切顺顺利利，“不称手”就哪哪都不对，自己都别扭，消费者怎么能看着舒服。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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