案例说明：伊贝诗，国内知名护肤品品牌，一直坚持“海洋科技，纯净护肤”的产品理念，立志成为海洋护肤领导品牌。多年来，其产品线以“保湿”类为主，2012年推出明星单品美白隔离防晒霜，主张“梦想要敢闯，美丽要敢晒”的理念，鼓励女性“勇敢晒”，由韩国明星秋瓷炫倾情代言。然而面对产品体系的升级与扩充，如何将新品与品牌进行强关联，提升年轻消费者关注与认知，且在竞争激烈的防晒霜市场占有一席之地，是伊贝诗2016年品牌营销要解决的首个问题。众所周知，长时间接触日光的暴晒会导致肌肤变黑、晒伤、出现晒斑、且加速皮肤老化，然而随着全球气温的不断上升，高温热晒指数直线上涨，对于劳动者而言，尤其是户外工作者的肌肤饱受紫外线的“摧残”，如今美容护肤成为关系全社会民众的健康问题之一，谁来保障劳动者的“肌肤健康”？对比“高温补贴”，为何没有“防晒津贴”？对此，伊贝诗一场围绕“2016防晒津贴”公益主题，直击社会痛点的首次社会化事件营销，正式打响，由uNext你来互动专案策划，以“3张图，4个字”讲一个整合传播的营销案例。 “3张图，4个字”还原“防晒津贴”事件营销真相。 step1.社会话题，引发关注 4月11日，伊贝诗员工朋友圈晒工资条，“防晒津贴”赫然在列，引争议。通过段子手、娱乐类、行业类、媒体类等KOL大号以#2016防晒津贴#为话题广泛微博传播，引发网友热议，一纸惊起千层浪，一时间“2016防晒津贴”讨论铺天盖地，话题持续发酵，4月12日被推至热门话题榜Top3，24小时持续在榜。  step2.悬念广告，引发热议 4月13日，当网友还对“防晒津贴”议论纷纷之际，借势话题热度，南方都市整版被醒目的“防晒津贴”工资条“霸屏”，奇特的画风，悬疑十足的版面以及暧昧的文案“老板~~人家也想要”，引爆读者及网友传播，并附带话题二维码，精准引导舆论，持续制造话题声量，同时KOL大号进一步传播，为品牌承接造势。  step3.品牌承接，悬念揭晓 4月14日，不负众人的期待，品牌广告主——伊贝诗高调现身，承接前一天的报广，面对全国女性的“要”，伊贝诗以霸道总裁之势对全国女性说“给！为了在阳光下依然看到你的傲娇，10000000防晒津贴给你”，并署名“别人家的老板”，不仅收获女性粉丝无数，更引发女性体内的洪荒之力纷纷“声讨”自家的老板，与此同时，“10000000防晒津贴”以微信H5赠送产品及优惠券的形式，开始全国发放。通过产品诱导参与，通过优惠券直接联动线上促销的，H5活动瞬间被朋友圈刷屏，其官方旗舰店同步开设“防晒津贴”活动专场提供免费领取“防晒津贴”通道，这也预示着“2016伊贝诗防晒津贴”公益活动正式拉开帷幕。    扫码领取你的“防晒津贴” step4.活动造势，品牌营销 接近营销事件的尾声，伊贝诗作为一直致力于亚洲女性肌肤健康的责任企业，品牌承接“防晒津贴”的公益性话题，将针对全国众多户外劳动者致以“诚挚”的关爱，于4月下旬举行“伊贝诗全国防晒津贴捐赠仪式”，免费提供万份防晒产品给相关机构和群体，充分展示企业的社会责任感，进一步提升品牌知名度和美誉度。同时，活动当天深圳总部还将组织“湿妹敢晒队”于正午时分为仍在户外的工作者发放“防晒津贴”，并联动全国渠道商开展“伊贝诗防晒津贴”发放活动，届时又将会掀起一轮“防晒津贴”领取的热风，值得期待。  从话题抛出，到事件引爆，再到品牌承接，本次事件营销基于产品本身出发，将品牌与产品强关联，充分完成了从传播到营销的结构闭环，且以“社会公益活动”为方向，通过一系列动作不仅抓住消费者的眼球，更抓住了消费者的心，步步为营，此次事件网络曝光量超2亿，微博热门话题上榜TOP3，引发滴滴、曼秀雷敦等众多品牌借势，更引发超20家权威纸媒和电视媒体转载报道等。      本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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