案例说明：有没有感觉到？现如今消费者口味变化出奇的快；他们关心的话题几乎一两周就“天翻地覆”；同时，消费者的年龄越来越低，无论自己多年轻，心态多青春，也似乎总是困惑于他们的所思所想……这是任何一个品牌都会面临的问题。所以，现如今的营销已经不再是“传统品牌面临挑战”这样的论调，任何品牌都在“青春逼人”中慌乱不堪。如何突破？讲讲段子、造几个网络流行语、甚至逼自己变得“魔性”、成为网红？这真的不是有套路可以学得来。而最近，美的生活电器开展的“我行我素”话题营销，则确实从一个更为清晰、更能够借鉴的角度，展示了当下与年轻消费者沟通的窍门与技巧。“豆色青春主张”让人瞬间怀念起青春，而正在青春中的人们，则容易对美的生活电器产生归属感，借机首发系列新品。 色彩主张+知性网红 品牌年轻化“想不火都不行” 美的生活电器此次营销，以“豆青色”提纲挈领，色彩表征性强，可以瞬间归类一切线索，同时年轻消费群体明显更容易为色彩吸引和辨识，而其背后所能够展开的青涩、青春、清纯，都与营销品牌本身将要赋予的品牌形象与气质吻合。 正因如此，“豆青色”成为美的生活电器整场营销秀的点睛之笔。所有的展开都顺理成章，所有的诠释也都合情合理。美的生活电器随后在“豆青色”的铺垫下，演绎了青春故事征集活动，并且进而展开了“我行我素”话题中的品牌联想元素，也让这一话题打入微博话题排行榜，聚拢了人气，确保了营销传播效果。 此外，在此次美的生活电器的“我行我素”营销活动中，马薇薇成为主要代言人，焦刘洋、赵菁等运动健将在Video中出镜，从书香知性和运动拼搏两个角度来为“豆青色”注入更多内涵。对于网络人气而言，天价的娱乐明星并不能起到对应性价比的作用，而网红又实在与美的生活电器的品牌调性有所距离。因此，拥有一定人气、形象正面、代表正能量、能够引发青春共鸣的“青年领袖”成为首选。  这样的代言相信花费不多，但最终效果却不错。言之有物、不生硬、认同感，这些都带来了社交媒体上的一轮风靡。各路微博大号前来捧场，网民踊跃转发，“精准”是营销人梦寐所求，这种传播让品牌与目标消费群体“找到彼此”，美的生活电器既高效传递了产品信息、营销信息，也借此提升了品牌形象与品牌影响力。 品牌联动搅热粉丝经济 联合大秀让人过目难忘 都说互联网就是粉丝圈与社群经济，在此次营销种，美的生活电器联合了联想、城市画报、酷开、努比亚、每益添、太平洋家居、裂帛等具有共同调性的七大品牌，通过动态海报的新颖形式全面覆盖潜在粉丝群体，让整个营销秀步入高潮。        整套动态海报风格统一，怀旧的油画风格充满80、90后的青春元素，加之每个品牌都有契合自身特点的艺术表达。 同时每个品牌官方微博发文，以不同的简短文字直接定义青春主张。比如裂帛服饰就谈及青春与勇气；每益添主说坚持真我；城市画报讲求尽情尽兴……转发微博的用户有机会获得美的mini 食代豆青色系列小家电一款，自然的植入了联合营销信息，多方共赢又毫不做作。这直接引发“我行我素”话题直登热门排行榜，互动量近千万。不难看出，精工细作+创意满满+小伙伴携手，或能打造出一场盛大演出。 在此次营销中，豆青色主题的青春粉丝征集活动通过H5的形式进行，让粉丝来参与分享自己“豆青色”的青春主题故事。获得2w+年轻粉丝的互动，搜集到150+豆青色青春故事。而青春主题下的纪录片表现也颇为出彩，通过毕业、奋斗、追求、真我几大场景，结合产品主题和年轻用户的接受信息习惯，引发共鸣，在腾讯、爱奇艺、优酷等主流视频网站上创造了300w+的点击量。   家电品牌的专业实力 电商运营的创新与战略 回顾整个营销活动，美的生活电器作为行业内的知名品牌，清晰的定位到了自己的目标消费群体。而一直以来，营销是战略的具体体现。美的生活电器的这一系列营销动作也体现了其创新能力与战略思路。 细细品味此次营销中推出的豆青色主题生活电器产品，电饭煲、豆浆机、电水壶、电磁炉、电压力锅、果汁机……而为天猫超级品类系列化产品首发搭台唱戏，则更是美的生活电器整个“电商战略”的一次集中演练与实践。 此外，现如今销售已经不再区分是传统还是电商，这只是销售渠道的不同，消费者认同的始终还是品牌和产品。但电商确实有其特点，便利的通路能够促进情感的及时消费，因此美的生活电器的此次营销，与其说是是其电商领域的突破，倒不如说是其用户积淀运用于电商领域后回馈。 “一次品牌家电在电商领域，带有创新、践行战略的联合行动”，业内人士这样评价此次美的生活电器的营销大秀：“与很多其他品牌不同，美的生活电器的营销非常立体，是电商运营的一个重要环节，整体战术素养较高，而创新也只可能诞生于厚积薄发之中。因此未来美的生活电器的电商进程相信还将不断有新动作”。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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