万达说“未来的影院将是娱乐综合体”，它啥意思?

　　“上市之前，万达院线的定位是连锁电影放映服务商，而如今，恐怕不会再有人仅仅把我们视作是一家放电影的公司。”万达院线总裁曾茂军在 5 月 13 日下午的产业并购签约发布会上说。

　　在这场并购会上，万达宣布收购好莱坞电影娱乐整合营销公司 Propaganda GEM 与游戏发行公司互爱互动。

　　万达院线已经是中国电影院里当之无愧的霸主，但在曾茂军看来，未来的影院不会再是“电影+爆米花”的模式，而是“基于场景消费的娱乐综合体”，也即“内容+场景”的体验式商业。因此，为了提前准备好这个新的未来，万达院线需要打通产业链，将院线变成一个消费娱乐中心。换言之，万达也想做自己的生态。

　　过去的 16 个月里，万达院线完成多次并购，先后收购世茂、厚品、奥纳等国内影院公司，并购澳大利亚第二大的影院运营商——HOYTS。万达影业也于年初收购美国传奇影业，同时近日正式宣布并入万达院线。

　　不过万达显然没有停下花钱的脚步。Propaganda GEM 成立于 1991 年，我们在之前报道过，是一家娱乐营销整合公司，在北京设有办公室。简单来说，这是一家帮品牌在电影、电视、MTV 和电子游戏等内容中植入品牌广告，《黑客帝国》里的 Nokia 手机、《碟中谍 5》里汤姆·克鲁斯追车时候的 BMW 摩托车都是这家公司参与完成的，他们还帮助 TCL 在这部电影中露了脸。去年 6 月在接受《好奇心日报》采访时， Propaganda GEM 的创始人 Ruben Igielko-Herrlich 就曾提起万达，称这个中国品牌在洛杉矶“随处可见”，这表明收购的意愿可能早已产生。互动互爱则是一个以网络游戏发行为主的公司，成立于 2011 年。

　　按照万达的计划，Propaganda GEM 将与万达院线的全资子公司慕威时尚联合，他们业务相近，因此可以分别在美、中市场开展业务合作，充当广告与电影之间的桥梁。而且，先前万达院线已经通过幕威时尚投资了《忍者神龟 2》，Propaganda GEM 在好莱坞积累的资源，兴许能帮助万达院线在好莱坞的发展，但业务的单一可能会局限助推的力度。

　　互爱互动是万达首次涉足游戏业务。现在影游互动已经是成熟的 IP 操作方式，借助游戏，万达可以继续补足电影的衍生产品，可以发行以电影内容为主题的游戏，在 1400 多亿的中国游戏市场上寻找更多的增长。

　　曾茂军说，他们想摆脱传统影院“电影+爆米花”的赚钱模式，而是将影院看做一个入口，“未来的影院将是娱乐综合体”，万达的一系列并购，都是想一块块补足自己在产业链上的短板。