案例说明：“你是7寸脸吗？”“我是横着的7寸脸”、“我要远看才是7寸脸哦”……自从5月4日手机品牌华为在新品品鉴会上，推出了“测颜值神器”——7英寸的华为揽阅M2青春版平板手机，“7寸脸”成为了又一网红器官，被数码科技媒体及广大网友们在微博和朋友圈等社交媒体持续“玩坏”。以“7寸脸”为契机，华为是怎样玩出新花样的呢？ 通常来说，最佳的人脸黄金长度为182mm~186mm，与一个7英寸的平板手机屏幕尺寸正好对应。一个正常成年人的脸部面积对角线小于7英寸，即可称为“7寸脸”，看似简单的标准，实则对脸型有着严苛的要求，长宽比要非常标志。因此在华为新品品鉴会上，现场媒体纷纷将华为揽阅M2比喻为“测颜值神器”，自发拿着产品挡脸自拍，并发布在个人的新浪微博、微信朋友圈等社交平台上，主动晒起了“7寸脸”；以此为契机#7寸脸#在网上迅速发酵升温，继“反手摸肚脐”、#A4腰#、#锁骨放硬币#后成为又一“美女新标准”。   除IT数码媒体圈外，“7寸脸”话题很快在社交平台开始了扩散和发酵。短时间内，媒体官方平台、新浪微博热门话题、时尚娱乐微博大号、普通网友纷纷参与晒7寸脸互动：王子强WANGZIQIANG、王丹妮、郭斯特、潮人徐峰立、ai媚儿等时尚网络红人在微博平台发起“晒7寸脸”互动挑战；继而每日经济新闻、南都周刊、安卓网、安卓论坛、北京青年周刊等媒体官方平台转发互动。有了自媒体和媒体官方平台的互动，广大网友再也不能“淡定”了，纷纷晒起7寸脸，“根本停不下来”。各路网友纷纷拿起7英寸平板/手机自比，更有甚者，延伸出了“反手拍7寸脸”、“远看才是7寸脸”等花样晒法。有网友调侃说：“自己恐怕只有5寸脸”、“看来我是7plus怎么办？” 一时引发大量讨论和吐槽。网友看后纷纷表示“走了A4腰，又来7寸脸，没颜真是没法活了。”还有网友自黑道，“我是横着的7寸脸。”短短四五天，#7寸脸#话题出现在微博推荐话题榜上。截止目前#7寸脸#话题阅读达7190万，讨论量近5万。百度百科平台出现了“7寸脸”词条，更有众多门户网络新闻媒体主动报道此事件。7寸脸与之前网络兴起的A4腰、反手摸肚脐、锁骨放硬币等热词组合在一起，成为了中国美女自我鉴定新标准，有网友吐槽“请广大美女持证上岗”。      在IT数码科技行业，智能手机越做越大，平板电脑越做越小，两者之间的界限愈发模糊，平板手机应运而生，而7英寸是能够一手掌控、放进口袋的最大尺寸，因而也被称为平板手机最理想尺寸、下一个平板和手机的交汇点。华为抓住了行业内对7英寸的共同认知，锁定这一黄金尺寸，发布了多款7英寸的数码产品，华为揽阅M2青春版就是其中之一；品鉴会上，华为还公布了该系列产品的四款颜色，珍珠白、淡雅金、水晶粉、静谧蓝，青春气十足。其实，古往今来，关于数字“7”在我们的生活中有很多体现，比如彩虹有7色，七巧板有7块，钢琴有7键；时尚圈也不例外，贝克汉姆的7号球衣，小贝的掌上明珠——全世界最幸福的七公主都取名为贝小七，小贝还成立了“7号公益基金”；鹿晗也因为酷爱7这个数字而被成为“7号少年”……华为揽阅M2青春版在发布前期，从产品特性“7英寸”出发，在官方平台发布了一系列以“7”为核心元素的倒计时海报，暗喻生活中的处处场景都离不开“7”，侧重体现其slogan“玩出新花样”，做足了噱头。 随着传播环境的多元化和碎片化，品牌的营销策略要不断调整，深刻洞悉受众，同时直接体现产品核心卖点，才能够产生良好的营销传播效果。华为揽阅M2青春版目标受众定位在18-23岁的年轻人，即以当下的90、95后一代为主。华为对他们进行了深入而全面的分析，爱晒、爱自拍、爱表达、爱彰显自我……围绕这些关键词，结合产品“7英寸屏幕”的核心卖点，最终华为制造了“7寸脸”这个传播创意来进行沟通。“7寸脸”之所以能够走红，与华为在营销上切中用户心理有很大关系。快节奏的生活里，人们需要一个有趣的刺激点来表达自我和社交互动，而打着挑战的名义炫小脸、晒自拍也符合了自拍党们的刚需，自黑和自嘲则又符合了“民间段子手们”的口味。一个人人都有意愿参与并有自传播力的热点，才是一个成功的热点。 品牌在营销过程中需始终注重营销内容的创意是否迎合了当今社会的主流价值观。只有真正从自身产品出发，深层次对受众进行分析，从而输出目标受众心甘情愿参与，并真正具有自传播性质的内容，才会收获品牌所期望“刷爆朋友圈”的营销效果。 一方面，这是一次以传统媒体人的影响力在媒体圈开启并扩散至大众范围的一次营销策划事件；另一方面，华为品牌从产品特性“7英寸”出发，紧密结合社会大众心理洞察，从时尚圈对“7”这个时尚标签的解读以及数码科技行业对7英寸屏幕的市场差异化入手，打造了“7寸脸”营销案例。华为相关负责人表示，“我们希望通过7寸脸这个创意互动话题，让华为揽阅M2青春版可以和更多年轻人进行互动交流，加强品牌与目标消费群体的情感沟通，从而有助于我们更好的打开7英寸这个细分市场。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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