文/Vicky 除了产品，品牌们需要深耕的似乎还有很多，比如说生活方式。 前几天，奔驰新开的体验店Mercades me成为三里屯一道新街景，让夜晚的三里在去酒吧之前可以多个饭后遛弯的地儿。而这Mercades me 的热度还没过去，凯迪拉克也跟着风发布了要开咖啡馆的消息，不过这家店面并不在国内，而是选择在纽约凯迪拉克办公室的一层，占地12000多英尺的咖啡馆被命名为Cadillac House ，在6月2日正式对外开放。先来看看这间店长什么样。    在奔驰的Mercades me 的店里，除了汽车以及周边产品之外，有咖啡厅、餐厅和酒吧不同的服务区，而区别于Mercades me ，Cadillac House则希望除了基本生活之外的更偏年轻时尚的不同体验。 为了想让自己跟时尚相关度更高一些，凯迪拉克已经和一些时尚品牌进行洽谈。时尚杂志兼创意公司的Visionaire每个季度都将在Cadillac House 里办一次展览，以及做为店铺让时尚品牌入驻出售服装等产品。除此之外，凯迪拉克还与曾经为ladyGaga演出提供香水的12.29公司合作，定制一款“凯迪拉克”香水。  虽然有不同层面的合作，但毕竟还是间以咖啡为主店铺，并且对时尚人士而言咖啡像是一个必要的存在，所以咖啡的渠道也是相对比较重要的。而据了解，Cadillac House的咖啡豆是由纽约著名的咖啡馆Joe Coffee为其提供的。Joe Coffee在美国的定位也是偏小众和高端的。 在奔驰的Mercades me 的店里，除了车以及周边产品之外，有咖啡厅、餐厅和酒吧不同的服务区，而区别于Mercades me ，Cadillac House则希望除了基本生活之外的更偏年轻时尚的不同体验。 在一家卖汽车的品牌开的咖啡馆喝杯咖啡这事，在中国怎么想都觉得不是特别行的通。更何况还是在凯迪拉克这样一个有着百年历史偏高端化的汽车品牌。而据我门去Mercades me 的现场发现，似乎外国人消费占比会更高一点，中国人更多的是偏参观性质。 早在2013年，雷克萨斯在东京开设了其跨界咖啡店，顾客还能购买一系列雷克萨斯品牌的奢侈品。雷克萨斯第二家跨界店铺开在了迪拜，第三家将于今年底在纽约开幕。就在去年，英菲尼迪曾在布鲁克林河流经过的位置开设了一家饮食博物馆，自称“一家陈列食物都是你能吃的博物馆”。 兜售生活方式来体现品牌们的调性早已不是什么新鲜事了。强强品牌联合或者高调大噱头前期预热也许会为品牌赢得不小的关注度，而持续关注才是品牌值得琢磨的。就好比Mercades me，当新鲜劲过去后，他如何让消费者再一次光顾？ |
