久负盛名的ONE SHOW 国际创意节已于上周在美国纽约圆满落幕。2016 ONE SHOW创意节共收到了来自全球20,000多件作品，从中诞生了556座铅笔奖项。“在所有这些获奖作品中只有14支作品有资格进行全场大奖的角逐，这14支作品是今年One Show 各个奖项类目中的精品之作。”The One Club全球CEO Kevin Swanepoel 在One Show颁奖典礼中提到。而REI的#OptOutside凭借优秀的行业洞察拔得头筹，赢得全场大奖。 以下是广告门从14支全场大奖提名中精选的10支作品，供大家赏析。 智慧资产类金奖 Funtastic Hand Client: Cirec Foundation Agency:Publicis Colombia / Bogotá + Cirec Foundation / Bogotá 这是Cirec 基金会为关爱残障儿童而创作的神奇的义肢，因为市面上大多义肢都是成人规格，并不适合儿童，残障儿童在与其他同龄的小朋友玩耍的时候十分不便。所以，Cirec从学校、玩具店、幼儿园等地方向有爱心的大朋友和小朋友收集乐高玩具，为残障儿童重新设计可以自由安装玩具的义肢，这样大大方便了他们和其他小朋友玩耍。这确实是一个充满爱与智慧的设计！ 跨平台创意类金奖 &全场大奖 #OptOutside Client：REI Agency：Venables Bell & Partners / San Francisco + North Kingdom / Los Angeles + Edelman / San Francisco + Starcom MediaVest Group / Chicago 黑色星期五（感恩节第二天）在美国人民的心中是个极为重要的Shopping Day。然而，户外用品零售品牌REI却选择在这个一年中最忙的购物日将旗下143家门店暂停营业，让自己的12000员工全部外出玩耍。这放着生意不做的REI究竟是为哪般？原来，作为运动品牌的REI觉得美国人民的购物热情逐年升高，已经近乎癫狂的状态，而人们应该回归理性，将业余生活放在亲近自然与户外休闲上面。所以，REI不仅鼓励自己的员工多多参加户外运动，也呼吁其他商家加入其中。这种反其道而行之的创意引起了各大媒体的关注，也引发了大众更进一步的思考。 设计类金奖 Nameless Paints Client: KOKUYO Agency: Dentsu Inc. / Tokyo 日本设计师Yusuke Imai and Ayami Moteki设计了一套没有名字的颜料包装，为了改革孩子根据名称来认识颜色的传统方式，根据颜色构成理论，把组成某一颜色的几种主要颜色展示在外包装上，并用色块的大小来表示构成比例的多少，让孩子了解颜色构成的实质，从而创造一些新的颜色。    互动创意类金奖 Call Brussels Client: visit.brussels Agency: Air / Brussels + Lovo Films / Brussels + Globule Bleu / Brussels + Whyte / Brussels 在2015年11月恐怖袭击惊现布鲁塞尔后，曾经令驴友心驰神往的旅游国度因恐怖事件陷入无人问津的尴尬境地。为了解除大家对布鲁塞尔安全问题的担忧，布鲁塞尔旅游局（visit.brussels）发起#Call Brussels营销战役，在城区大街小巷安装带有摄像头的电话广告牌，所有人都可以在欧洲旅游网站中# CALL BRUSSELS选定布鲁塞尔任一地点，来和附近的行人免费通话，了解布鲁塞尔人的真实生活以及方方面面他们感兴趣的问题。布鲁塞尔旅游局借此开放了布鲁塞尔与外界沟通的渠道，达到极好的互动效果。 娱乐营销类金奖 #NOTCOMINGSOON Client: REMY COINTREAU / LOUIS XIII Agency: FRED & FARID / NEW YORK + MOONWALK / NEW YORK 看部电影要等100年？没错，这部由法国高端酒品牌人头马（Remy Cointreau）路易十三在2015年所拍摄的这部电影《100年》要等到2115年上映，整整雪藏一百年。路易十三是一种陈化期达50年以上的白兰地酒。所谓好酒越醇越香，好戏是否也是这样呢？不管那电影好看与否，这酒的卖点却是凸显的淋漓尽致了。 移动类金奖 The World Addressed Client: what3words Agency: what3words / London 现在还有地方没有名字？据万国邮政联盟组织的统计，世界上还有75%的地方还没有明确或是清晰的地址。据联合国统计，约有40亿人所住的地方还没有被标识。即便是发达地区，也会经常因为地址含糊不清而丢失邮寄的包裹。而what3words App就是专为解决这类问题而生，可以让用户在3m*3m的地方用三个词来为该地址命名，从而方便该地区的居民与外界的交流与生活。 平面与户外类金奖 Survival Billboard Client: Microsoft Agency: McCann London / London + Momentum Worldwide / London 互动环境类金奖 The Last Shot Client: Jordan Brand Agency: AKQA / San Francisco + LOS YORK / Los Angeles 2015年刚好是Air Jordan三十周年庆典。Nike为此专门打造了一个1200平米大小由1000万块LED组成的球场，以重现乔丹分别在1982年对阵Georgetown和1998年对阵Utah Jazz的两次制胜投篮经典时刻，现场还有专业球员防守，所有投球位置也有明确的色块标识，周围LED屏幕还加入了加油呐喊的观众，增加现场的紧张气氛，球迷可以借此亲身体验乔丹当年所处的环境，同时，球场周围的摄像头还会专门捕捉球迷的动作，从而录制一场以球迷为主角的比赛录像。总之，在这个赛场上人人都是场上的乔丹。 社交媒体类金奖 Taco Emoji Engine Client: Taco Bell Agency: Deutsch / Los Angeles  Taco Bell是百胜旗下的墨西哥风味餐厅，深受西方国家的喜爱。由于emoji大热，Taco Bell也根据自家产品设计了萌萌emoji表情，还被苹果公司收入了iOs9.1版本的自带的表情包中。当然，Taco至此还没玩够，想出了Taco Emoji Engine新玩法，就是Taco迷们只要在twitter上随便选两个emoji组合推给Taco,Taco就会反推给Taco迷一个妙趣横生的混搭gif动图。Taco迷们也是无所不用其极，反正Taco 是被大大的玩坏了。 用户体验及用户界面类金奖 Make Up Genius Client: L'Oréal Paris Agency: McCann / Paris + Image Metrics / Las Vegas + My Studio Factory / Paris Make Up Genius巴黎欧莱雅设计的一款美妆APP，运用面部精准识别技术，可以准确捕捉用户的五官轮廓，从而使用户可以在专柜上扫描产品二维码轻松试妆，同时在家里试妆更为方便，只要点击试妆图库中的妆容，校对面容之后，便可以从手机看到上妆的效果，觉得好看还可以分享到朋友圈，点击妆品，也可以轻松网购。可以说极大方便了爱美的妹子们试妆了。 另外，其中来自AKQA上海为Nike所创造的打出名堂2.0也在ONE SHOW中获得银铅笔奖。打出名堂是Nike主办的篮球真人秀，在2014年，Nike为此创造了世界第一个LED篮球场，在2015年第二季的时候，Nike开发了世界最先进的篮球训练工具App,这款App无缝追踪运动员在球场上的运动轨迹，教练可以通过App将训练方案快速地在LED球场上展示出来，方便球员准确地遵循教练的指导进行训练。 |
