案例说明：什么是热剧？有很多眼熟的词能堆起来，全网大火、话题讨论量、阅读量，除此之外呢？热剧真的就只有声量没有其他了么？ 越来越多的人懂得传播和营销并不是一件事情，但在新媒体上刚吃到甜头的娱乐行业，显然还没有弄太明白，传播是偶然事件还是必然结果，更别说营销能带来什么了。 业内有不少成熟的大拿都在思考，新的传播环境到底能为最具有话题性的娱乐行业带来什么？除了喧嚣的网络议论外，娱乐是不是有其他可以复制或者不依赖偶然的模式出现？ 从优酷独播的《小丈夫》身上，看到了娱乐行业也开始对社会营销进行更深度的尝试。 话题传播之外的，互动形式创新 《小丈夫》在话题传播上，除了常见的俞飞鸿冻龄、姐弟恋、犀利台词等颜值+争议的传播节奏，让话题一直维持着高频的爆光，大结局更是在微博右侧热搜连续霸占几小时。  话题我们可以主观一些，把它归结剧带来的偶然现象，传播上并不需要像品牌那样大费周折。但优酷做的首个影视剧互动H5、首家电视剧官方旗舰店、直播剧中角色吃播，就让人眼前一亮了。 互动打卡H5，双屏互动玩出新花样 一说到视频互动很自然的就想到了弹幕，确实弹幕已经从二次元的A/B站成功占领了各大视频平台。但弹幕还是观众单向互动，那剧集如何和观众互动呢？优酷的双屏互动做了尝试。  边看剧还可以参与剧情H5的互动。H5采用了打卡的形式，每日打卡完成任务，就可以为剧中人物造就不同的关系际遇，提升观众主人翁意识和引导创作欲望。最终达成了影视剧引导互动，互动效果增强对影视剧忠诚感的局面。   长按二维码，进入游戏 首家影视剧官方旗舰店，娱乐变现与品牌联合的新秀平台 娱乐是快节奏，热度也很容易一闪而过。很多品牌都在追热点，借势。但真正从中获利的品牌却不容易。 优酷建立了首家电视剧官方旗舰店，将生态链打通，除了让娱乐产品能直接变现外，还将剧中植入的品牌放大处理，多方获利，只为让传播价值变成盈利。  正常周边成粉丝福利；植入品牌介绍，将品牌植入价值提升，原本品牌形象塑造变成了直接商品出售；故事延续，以便利店为蓝本创作不一样的故事，吸引更多粉丝群体，为后期创作打下关注基础。  大家都在谈粉丝经济，其实一直在被低估。这次优酷的尝试发现粉丝购买力是强大的，而且在剧集的热度下，这种购买也能转变成另一种互动方式。而品牌在其中不像剧中生硬植入那样掉好感度，还能获得关注。尤其是都市剧里，女性角色的服饰妆容，对女性观众有很强的购买驱动。 明星与剧中角色融合，一场直播完成生态链条 明星直播已经屡见不鲜，但这些直播除了直播平台，品牌如何获利呢？也许这个答案大家都不敢轻易去回答。 优酷借助《小丈夫》的热度和剧情，将剧中参与的品牌罗森联合起来。直接将直播做成了影视剧突破次元壁，变成现实中的场景。让演员到现实的店中，还原影视剧身份，引发观众的情感共鸣。 而选择了“吃播”的形式，则是让明星走下神坛的社交趋势，品牌自然植入直播平台收看者的心理洞察，优酷的这场直播让生态链构建的更加完善。  很多做社会化媒体运营的都在谈传播的效用，也在说传播和营销之间的相同和差异，优酷《小丈夫》运营做了一次不错的结合。能将传播直接变现，也许是娱乐未来的方向，区别与品牌传播的一个方向。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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