编辑：tracy 在朋友圈，我们该拉黑谁？或者说：什么样的人具有“易被拉黑体质”。 答案可能千奇百怪。很多时候大家其实真的很烦某个人，只是在默默等待一个恰当的时机，给自己一个理由，好扣动最终的扳机。但有一种人，一直就是高危人群，他们的行为往往是压垮你我“朋友之情”的那最后一颗救命稻草。 没错，就是代购、微商以及各种衍生出来的疑似卖货行为。对这种，大家普遍的态度是绝不姑息，有一个拉黑一个，有两个拉黑一双。道理很简单，虽然微信早已沦落为各种工作群、公关群和广告群。但大家仍然希望自己的朋友圈和朋友之情可以少一些利益关系，尽可能单纯些、纯粹些。可故事往往不能按照大家希望的思路发展。 就在最近，京东公布了其在微信QQ公开卖货两年来的一些数据并对未来的一些动作有了新的部署。 先看看数据：截止今年5月，京东在微信购物和手机QQ购物里累计触发了8.06亿次互动；微信一级入口主动访问UV的用户数量同比增长80%；微信手机QQ成交金额，同比增长174%；用微信支付和QQ钱包结算的订单在一年内翻了3倍。去年双十一，第一次在京东下订单的用户，其中52%来自微信和手机QQ。过去1年，京东自己的商户在腾讯社交广告平台广告的投放量增加了4倍，转化率则提高了2倍。 看起来，京东在微信和QQ这两个相对封闭空间内正在逐步形成自己的规模和养成用户的消费习惯。但其接下来的一些动作，就多少有点让人担心。 比如，它想建立社交购物生态化。大概意思是通过朋友圈、朋友群、公众号、广点通以及线下推广共同组成多场景的京东社交购物生态。利用微信、手机QQ的社交功能推出购物圈晒单、拼购、SNS红包、好友代付等活动。想法很好，而且以京东这种体量的企业，建立生态，特别是移动生态是肯定的，而且这也符合微信当下的初衷——之前提现增加手续费也是希望大家能把钱留在零钱包里，以便在各种消费场所随时消费。但各种消费性质内容的出现，比如晒单、拼购、好友代付会不会增加好友间的不快不得而知。而从大家讨厌熟人“卖货”的经验看，这可能不是个太好的体验。另外，将京东用户购买大数据和腾讯社交数据相结合，实现更精准的用户画像，从而提高营销触达精准度则意味着用户可能会收到更多定制的广告类信息。虽然“通讯+阅读+消费”都在一个app中实现是个非常好的主意，但见到太多广告推送从来都不是什么太惹人喜欢的事。 另一层面，微信自身对于用户体验是十分在意的，不敢多越雷池一步，比如不让过多的广告出现在朋友圈，但如果类似晒单、拼购的内容大量出现在朋友圈和微信群，会不会造成用户的反感，这是微信要考虑的。 的确，移动电商市场正在急速发展，用户正在从PC端转向移动端，而坐拥上亿活跃用户的微信和手机QQ则是电商和品牌都眼盯着的机会，可具体怎么玩还需要几方共同磨合和摸索。 |
