在连续推出多款网络综艺爆款后，爱奇艺又开始尝试迷你综艺喜剧，并致力于通过这种形式扩宽品牌营销形式的多样化，将商业IP打造成娱乐IP。《开心密室》就是爱奇艺在迷你综艺喜剧上的首次尝试。 自进入2016年以来，爱奇艺主张轻奢新主义以初见成效，不仅在内容输出上不断升级，推出了更多优质节目内容，也在受众体验上不断升级，提供更贴心、更具轻奢范儿的多元化品牌服务。其中，在品牌内容定制服务上，爱奇艺一直致力于尝试不同的途径，将品牌与营销更好的融合、输出。  《开心密室》的诞生，可以说是在一种品牌定制的服务中，一次大胆的尝试。《开心密室》的创作灵感源自于美的空调2016年夏季主打口号“想开就开”。围绕着这句口号，幕后制作团队爱奇艺生活家工作室、蓝象传媒与品牌方进行了深入沟通和探讨，决定打造一款迷你喜剧综艺，邀请自于各界的喜剧艺人，通过即兴表演的形式，演绎具有个人风格的情景喜剧。 多元化喜剧明星站台，阵容够“硬” 从第一季邀请的嘉宾名单来看，《开心密室》集合了各类出身的喜剧艺人，如通过微博再度走红的段子手薛之谦、通过喜剧综艺成功转型的瞿颖大张伟，通过网综诞生的名嘴范湉湉、大王。为了保证节目的综艺效果，《开心密室》邀请开心麻花喜剧演员常远、艾伦加盟其中，作为节目驻场主持人，并参与到主题场景的演绎中，与明星嘉宾同台彪戏。 有了这些不同类型的喜剧明星，《开心密室》不单纯是一个喜剧综艺，也是一个检验喜剧明星实力的舞台。在已经上线的节目中，未受过专业培训的段子手薛之谦就曾感慨过“你们这个节目太难了，我第一次遇到这种完全没有台本的演出。”而恰恰是这种非专业，也让薛之谦展现了自己最真实的一面，呈现出了具有薛式特色的喜剧效果。  这样的表演，也正是《开心密室》幕后团队所期待的表演。不要求每一个演员固化表现形式，而是任凭其自由发挥，与助演、主持人相互碰撞，产生独有的化学反应。 网络化元素笑果，基因够“硬” 《开心密室》作为爱奇艺推出的首档纯网迷你喜剧综艺，其从创造之初起就注定了它身上会有明显的互联网基因。近年来，网络综艺以其创新的节目形式、富有网感的内容设置，以及符合互联网受众的观看体验，深受人们的喜爱。同时，也让综艺节目的创作形式有了巨大的想象空间，这也让很多业内人士意识到：原来网络综艺可以提供这么大的空间来玩。  当下，网络综艺已经成各大门户视频网站的重点业务之一，每一个平台都在致力于打造出自己原创网综IP。从最近大火网络综艺节目中，不难看出网络综艺的投入，已经不亚于传统综艺的投入。大制作、大明星、大体量，网络综艺的品质开始逐渐向传统综艺节目靠拢。甚至，比起传统综艺，网络综艺能够更接地气，更能紧随时下热点，满足受众需求。 《开心密室》则是在大量网综喷薄而出时，顺应产生的一种全新尝试。因此产生于互联网环境下，《开心密室》有着明显的基因优势。首先，比起大制作网综，它更加短小精悍，短短20—30分钟，笑点密集，节奏更快。其次，它的情景设置也紧紧贴合时下热点，并根据每期参演嘉宾的不同，设计符合其背景的主题，让剧情不至于脱离现实的同时更具网感。 品牌强强联手，出身够“硬” 《开心密室》自播出以来，每一期的点击量都破千万，能够有如此喜人的成绩，也不外乎品牌的强强联合。美的空调作为大家耳熟能详的品牌，首次尝试这种把广告做成内容的品牌营销手段。而爱奇艺拥有大量的忠实用户，此次两大品牌的联手，也是《开心密室》成功的基础保证。 作为爱奇艺与美的的首次品牌定制合作，《开心密室》不仅在营销形式上做了突破，也在拍摄手法上采用“轻奢”式拍摄方式，即在保证高质量的内容品质的前提下，快速策划、执行的一种拍摄方式。这种拍摄方式，将原本只够制作广告片的制作周期内，内容升级成为原创IP。而一旦这种形式下的原创IP形成，品牌的基因已经融入到节目中去，品牌主的品牌效益将会被大大加强。 据悉，爱奇艺有意继续打造《开心密室》第二季，将品牌定制营销服务再度升级。同时也通过《开心密室》这档原创IP综艺，在众多的网络综艺中占据即兴表演这一席位。未来网络综艺究竟还会带来什么样的新型营销模式，还是值得期待的。 |
