案例说明：一年一度，孩子们最兴奋的节日将至，而职业父母忙碌终日无暇购物，趁点滴空闲在电商为宝贝挑选玩具。打开网店，首页的“银联消费即享优惠”醒目通栏令人惊喜；早已过了庆祝六一的年龄，早高峰挤出人潮汹涌的地铁，去公司楼下咖啡店点一杯外带拿铁，却发现今天店内贴出的“银联云闪付心享62折”海报，如咖啡因般令人振奋；周末照常追新番，心急渴盼广告时间快结束，却因为贴片中小朋友说了句“抓紧最后X天， 银联62儿童日 全民玩出趣”，退出视频网站去购物车结算……2016年儿童节，支付品牌市场又迎来了新一轮营销风暴，而作为国内外最重要支付品牌的银联也在此时请到WPP旗下著名创意代理商上海苏豪坊广告有限公司协助，打响了一次名为“62儿童日 全民玩出趣”的全方位推广战役。据悉， 此次银联营销活动传播周期为一个月，内容方面涵盖了平面视觉，线上互动H5，系列贴片视频、电台广播稿等多角度内容。传播载体也从线下的银行和实体商铺，楼宇宣传延伸到线上客户端，为广大的银联用户营造了一次全方位，消费群体全覆盖的体验。此次营销战借势儿童节销售季的热潮，以亲子主题为核心，将美食、娱乐和购物等现代美好生活概念做了多层次的穿插，取得了理想的传播实效，活动期间银联交易量也取得了显著的提升。 “吃到爽、玩翻天、购出彩”， 是这次营销战活动的三大主题，首先是满载童趣，亲子主题的KV，呼吁与小宝贝一起， 在美食，玩具的海洋里重温六一的记忆。营销活动中，这些色调温暖，洋溢着天伦之乐的海报出现在地铁拉环，楼宇广告中，让消费者利用点滴时间，获知“62儿童日”的活动信息。同时，合作实体商户和电商也都在传播活动期间，配合“全民玩出趣”主视觉店内海报露出，有效提升销量以及网商购买转化率。  图1：“62儿童日，全民玩出趣”平面主视觉    图2：平面视觉系列：吃到爽、玩翻天、购出彩 作为媒体利用多元化的整合营销战，系列宣传视频也是此次银联“62儿童日”的一大亮点。策划集中采用了“倒计时”的叙事手法，营造了一系列温馨，具有搞笑性质的场景，通过小朋友的天真话语，把银联的促销活动信息透露出来，令人产生深刻印象。 而电台也采用了与贴片视频内容相同的文字广播稿，充分利用广播传媒的移动性和扩散性，扩大受众覆盖。 同样，数字时代的每一次消费潮，更离不开精彩的社交媒体互动内容。此次“62儿童日”营销战也不例外：上海苏豪坊广告有限公司为银联开发了一组与好友互动，互利双赢为核心思想的H5：当两名用户在扫码进入页面后，通过“碰”的动作可以获得奖励性质的红包，此外，银联每日发放的奖金红包和随机抽奖活动，也吸引了大批用户参与互动。这组H5以友好的交互界面，恰当的刺激使用户产生互动欲望，在实现了社交媒体营销价值的同时，也营建了消费者与银联品牌的情感联系。     图3: “62儿童日，全民玩出趣”H5界面 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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