腾讯企鹅TV与AdMaster、秒针合作构建国内领先OTT样本库

　　近日，腾讯企鹅TV与AdMaster、秒针合作构建OTT TV人群样本库，完成覆盖PC、移动及电视端总样本库的重大升级，样本量提高至10万，覆盖可达80个城市以上。

　　OTT TV属性优势引发广告主关注

　　OTT TV最大的特点，在于同时具备电视与互联网媒体的双重属性。OTT通过用户点播来收看内容，拥有基于互联网视频的媒体属性。同时， OTT又以电视大屏为内容输出端口，这使OTT不仅拥有基于互联网的海量内容资源，也拥有电视大屏带来的优质观看体验，有效连接了互联网视频与客厅大屏的观看场景。

　　OTT的双重属性，迅速聚集大量用户。《2015中国互联网电视发展研究报告》显示，今年将成为中国互联网电视增长最快的一年，覆盖用户月均实现了100%增长，年活跃用户达到2700万-3000万之间，用户黏性明显提升。

　　OTT 迅猛的发展速度和用户规模，也使得广告主开始不断试水OTT的广告投放，希望在这一新兴媒体渠道上挖掘营销机会。

　　“设备到人”技术解决用户采样难题

　　新兴媒体平台在广告投放上走向成熟的必要条件之一，是拥有完善的广告效果衡量机制，以帮助广告主确认投放效果，并发觉投放策略变化带来的差异，这离不开数量和质量都足够可靠的用户样本。虽然在OTT广告监测技术上已可以实现互联网广告基于设备(Cookies、Device ID)监测基本维度和指标，但由于以往PC和移动端都被默认为一屏对一人，因此对设备的识别就认为是对个人的识别。

　　与以往互联网视频不同的是，OTT具备TV属性，因此如何解决电视屏对多人的问题成为OTT基于“人”监测的一个重要问题(该问题又被称为户到人问题)。

　　可喜的是，目前AdMaster、秒针已通过技术积累已有设备到人的监测技术，并应用在广告监测系统中，未来的数字广告的监测评估将全部基于真正的“人”而非“端”，来衡量广告投放效果，OTT亦如此。

　　企鹅TV跨屏能力完善样本采集

　　在以上背景下，腾讯企鹅TV率先与AdMaster、秒针通过合作构建OTT TV样本库，不仅实现OTT单屏基于目标人的广告监测效果测量，而且打通了PC、移动、OTT三端设备，使跨屏Prebuy和Postbuy开展紧密的合作，为广告主投放OTT广告提供优质的数据和技术的支撑，进一步完善用户样本采集和分析能力。这将极大促进OTT广告市场的繁荣发展，推动数字营销的变革和进化。

　　此外，OTT样本库的完善也离不开广告主、代理公司的支持。对于整个OTT营销领域来说，科学、完善的人群样本库对标准和规范中国OTT营销，推动OTT 商业化的健康发展将起到至关重要的作用。

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　　关于企鹅TV

　　企鹅TV是由腾讯推出的一款用于互联网电视和智能机顶盒的整体软件解决方案。作为代表腾讯互联网电视业务的品牌，企鹅TV依托腾讯视频的优质内容，致力于通过海量高清的精彩内容，极速畅爽的视听体验和丰富多样的硬件选择，引领全新客厅视界观。

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