近年来，越来越多品牌涉足社交电商，想要做得出彩却不简单，社交嫁接电商的功效并不容易。 618年终大促，在即将掀起的一轮硝烟中，谁能“笑”得最大声，尚未可知。但脉动“先声夺人”，上演了一场机智另类的社交电商活动，颇为有趣。 碰上十年一遇的高能日子——2016.6.6，看脉动笑得如何“666”。 制造热点，666高能日诞生 贴热贴热，穷尽一生也未必贴好一次热，与其借势不如自己造势。脉动将2016年6月6日打造成全新数字节日——66高能日。“666”即“溜溜溜”，是时下热门的社交网络用语，表示某事物很厉害、很牛。“高能”则延续了脉动2016年的传播主题——状态回神，炫出高能。  6月1日，脉动提前埋伏悬念，预警6号将有大事发生，提示粉丝回复状态，迎接这股神秘高能的力量。6号当天，脉动官微发布“高能日日历”，有一件事非做不可，就是“笑”——喝脉动，回复666状态，让笑声更高能。笑，本身就是一个自带高能效果的动作。还有什么事比笑更简单？  微博、秒拍、微信三平台联动，卖笑能赚钱 脉动在微博发起#666高能笑声大赛#，网友只要上传“高能笑声视频”就能参加微博抽奖，互动形式简单，病毒性强，瞬间“感染”海量UGC作品。话题上线当天即登上热门话题榜。  除微博外，脉动同时在主流视频APP——秒拍发起千元悬赏活动，把同样的互动机制复制到秒拍，双平台推进一步让活动升温。   当然，还有自媒体这个重要阵地。脉动微信发起“众筹高能笑声”活动，鼓励粉丝录制笑声，并预设了脑洞大开的笑声场景，如：被皇上宠幸、早上醒来发现仲基老公睡在你旁边、路过公园发现自己相亲档案……瞬间让人路转粉！ 电商打几折，网友说了算 还在想尽办法给折扣？实在无法纳入消费者的法眼。脉动将天猫旗舰店折扣的决定权交给网友，打几折，网友说了算。#666高能笑声大赛#的话题讨论量，决定了脉动的折扣力度。折扣不再是商家的一厢情愿，而是由消费者来主导。这样一来，既能调动网友参与活动的积极性，同时借助话题的热度，又为脉动天猫旗舰店带来巨大的流量，巧妙将社交平台和电商平台结合在一起，把社交电商玩出了心得。  脉动此次活动的套路可以总结为：造节造势、卷入全民互动、消费者主导折扣。利用社交与电商各自的特点，让他们“交融”在一起，让消费者能够在享受折扣的同时，玩得高能尽兴。相较于常规的打造爆款H5、派券引流电商等传播手段，脉动在社交电商上新的尝试，颇有参考价值。 |
