在实力媒体最新发布《媒介消费预测报告》中显示，今年，全世界人们花在移动互联网的时间将增长27.7%，带动整体媒介消费增长1.4%。而所有其他媒介的消费量，包括桌面互联网，总计将下跌3.4%。 作为第二版全年性《媒体消费预测报告》，它揭示了不断变化的媒介消费模式，并且评估了在2016-2018年期间人们在不同的媒体上分配时间的变化情况。该报告着眼于人们在阅读报纸、杂志、收看电视、收听广播、去电影院、使用互联网以及接触户外广告等媒介上所消费的时间。这一版报告涵盖了全世界71个国家，比去年的65个有所提升。 71%的互联网消费在移动端 桌面互联网消费在前几年迅速发展，从2010年的每天36分钟，到2014年达到52分钟的顶峰。但现在，由于用户转向了移动端，桌面互联网消费却在下降。2015年移动端取代桌面成为访问互联网的主要手段。今年我们预计，全世界的人们将平均每天花费86分钟在移动端，相比之下桌面互联网则仅仅36分钟。这意味着71%的互联网消费通过移动端进行。移动互联网消费程度最高的是亚太地区，高达73%的互联网消费发生在移动端，紧随其后的是北美地区，移动端份额达到72%。 移动互联网增长，其他所有媒介下降 移动互联网消费正在以蚕食其他媒体消费份额为代价的增长中。我们预测在今年，随着全球范围移动互联网花费时间增长27.7%，桌面互联网花费时间将下降15.8%，而所有传统媒体将同步萎缩，包括电影院下降0.5%，户外下降0.8%，电视下降1.5%，广播下降2.4%，报纸下降5.6%以及杂志的6.7%。 请注意，以上这些数字仅指以传统方式在这些媒体上花费的时间，包括印刷出版物，电视频道以及广播电台。而大部分消费者在互联网上浏览的内容是由传统出版商和广播公司制作的。传统媒体主在网络衍生媒介上投入巨大，其中一些媒体的线上读者甚至超过了他们的线下读者。移动互联网消费的增长对传统出版商和广播公司而言，机遇与挑战并存。 移动互联网驱动媒介消费总体持续增长 在2010到2015年期间，互联网消费的增长（起初是桌面，现在是移动）带动了所有媒体的总消费量增加7.9%，从每天403分钟到435分钟。平均每年增长1.5%，我们预计今年将进一步增长1.4%。到2017年将有1.2%的增长，2018年移动消费开始趋于平稳，预计仅有0.4%的增长。到2018年，全球媒体消费预计平均每天448分钟。 电视仍然占据主导地位 尽管最近有所下降，但传统电视仍然是全球最受欢迎的媒体，在2015年吸引了高达每日177分钟的消费时间。互联网以110分钟排名第二。2015年电视占全球媒体消费的41% ，我们预计到2018年，电视将占38%，而互联网将会占据31%的份额。 |
