严格意义上这才是颁奖第一夜。  戛纳时间20号19点，北京时间21号凌晨1点。2016戛纳创意节颁出了促销、平面、广播、直效及玻璃5项大奖。波澜不惊，却不乏故事。用几个词形容这一夜：  “开门黑”：熟悉戛纳创意节的人都了解，前2-3天是中国军团最容易拿奖的时段，越往后难度越大，机会越小。可偏偏在第一夜，我们没能迎来开门红。整个大中华区除了在幼狮中由香港地区有所斩获，未能赢得任何奖项。不得不说，这是个遗憾。突然很想听平面类评委陈耀福、直效类评委游明仁、沈翔聊聊其中的原委。很幸运，他们都会出现在当地时间23号广告门戛纳论道现场，原因、差距到底在哪儿？到时自见分晓。 “意外惊喜”：玻璃狮是当天最晚颁出的奖项。万万没想到会带来惊喜——SK-II取材于“中国剩女”社会现象，由瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS Gothenburg制作，中国上海制作公司P.I.G. China协作拍摄的作品“相亲角”收获一尊Glass Lion，也算是给今夜苦苦等待的人带来些安慰。多说几句，该作品一经推出便引发大量讨论。在品牌#改变命运#的大背景下，引发了极大的关注。获奖也属实至名归。 “汉堡王独占鳌头”：在昨夜搬出奖项中，汉堡王成为大赢家，分别在平面、促销、直效类别中收获一个全场大奖和两个金奖。  平面类全场大奖 促销类金奖 而其中不乏开损老对手麦当劳的桥段，诙谐幽默令人记忆深刻。 “广播不再是鸡肋”：每年广告门都很少细致的报道电台类奖项，可今年获奖几支作品所呈现出的关于声音的震撼效果和文案本身的力量使得我们决定在后期进行特别报道，还请期待。 |
