文/tracy “真不懂，你每天和这些稀奇古怪的东西照相有什么意思。尤其是门口那只北极熊。” “嘘，你不懂。” “怎么不懂？别人来戛纳，是为了看作品，长见识。你呢？天天不着调，别的不说，我就问问这熊有什么好？”  “所以说你不懂了吧。这东西有意思着呢。” “首先，它笨笨的，丑丑的。不代表它没有技术含量。” “怎么讲？” “它是真人遥控的，可以随你所愿。想想众人围观你带着你的大熊一起逛沙滩、逛海边、逛街道，甚至逛会场。有多酷。到时咱也上个DAILY NEWS花絮页，戛纳也没算白来。”  每天进场时你都能看到这只大白  它真的进过论坛现场 “那万一没入镜，没火呢？” “那也有收获，想想也知道，这东西一定是某品牌或者代理公司的噱头。它敢这么做一定有它的目的。”如果你是公关公司，《如何在戛纳这种盛世中高效抢戏？》想必对你有兴趣，特别是在具体执行层面，很多品牌一点都不懂；如果你是代理公司，做这东西背后的目的是什么？戛纳期间，全球不少代理公司都花费巨资设立自己声势浩大的论坛，可惜形势老套，内容枯燥，即便你的showcase做的还是那么炫酷。代理公司出现在戛纳，除了参与奖项评选、维护客户关系外，show themselves也是重要的使命。毕竟这就是个大秀场。可惜就像很多人开玩笑说的，代理公司可能是最会包装别人，主要指客户，却忽视掉自己的那个人。这不仅体现在案例的再包装上，也体现在公司本身的展示里。 这只2.4米高北极熊的创意来自伦敦代理公司Taylor Herring，熊的亮相早于他们在戛纳的主题演讲，而因为演讲时间被安排在第一天，很多人那会还没到戛纳。这只熊就成为了他们最好的”代言人“。每天你到现场，就有可能看到它的身影。看到它，看到代理公司名，然后翻回去看看演讲视频，最后再剪个内容来次二次传播。都是套路呀。  原来它才是那个红毯中最亮的星 在合照的同时，我们也和工作人员俩了两句：近些年，病毒类的营销形式正在逐渐取代传统的广告模式，这些做法可能很噱头、很投机、很抄近道（cut through），但却实际带来了一些效果。久而久之，这就成为了一种zen（禅道），是值得大家学习和思考的。 “您真厉害” “真没有，和熊比起来，我也就是个初学者。 |
