戛纳创意节越来越发展成全球广告人所必看的焦点与谈资了。这几天广告门在前后方综合报道，也第一时间整理出大量作品供大家赏析。想想每一个颁奖夜揭晓的狮子奖就有数百个，一口气消化戛纳的创意精髓并不现实。透过一个个作品，我们总在想它们之所以能够脱颖而出的根本究竟是什么？炫酷？前卫？花哨？据我门前方记者报道，今年戛纳随处可以听到的一个关键词是“story telling”，看来行业对内容营销已经达成一致。 广告门从戛纳首夜后颁布的获奖作品中精选出三支，这三支作品从选题立意到传播技说都印证出story telling的魅力。我门特意派出字幕小分队，供大家细致全面地观看、理解这些作品。 提到玻璃狮，相信都会在某种程度上触到人心上的某处敏感神经。的确，这是一项针对性别歧视与不平等待遇设立的奖项。而这种不平等在世界范围都广泛存在，在较为传统的印度似乎更为明显。之前曾有很多国际大奖作品曾对印度的女性歧视问题进行过公开的探讨，而这支获得全场大奖所涉及的方面可以说是我们忽视已久的问题——变性人。而这类人群在印度有190万之多，我们是否真正对他们平等以待呢？这是个值得思考的问题。 玻璃狮子全场大奖《 6 Pack Band》 去年对欧洲来说颇不平静。11月13日巴黎巴塔克兰剧院突发的恐怖袭击事件让巴黎一度陷入恐慌，法国文化与经济遭受重创。对于想要摆脱恐怖阴影的巴黎人来说，躲避也许并不是个好办法。巴塔克兰剧院带头发起了一场重振法国文化的复兴运动，虽然只有一句口号，却极为振奋人心。 直效类金奖《Ma Place Est Dans La Salle》 航天事业对于平凡人来说，总是显得那么高远。可是这次美国Lockheed Martin航天局却带领一千多名孩子进行了一场火星探测之旅，场面壮阔堪比美国大片。教育要从娃娃抓起，未来的航天重任还是要交到00后手里！促销类金奖《The Field Trip to Mars》 |
