当了几十年的票房明星，威尔·史密斯对品牌推广绝对有发言权。这位演员兼制片人在戛纳创意节现场与爱德曼全球创意策略主管杰基·库珀就“追求影响力”进行了交谈。在影节宫派拉蒙剧院的舞台上，史密斯分享了其适用于广告界的见解。  始于有意义的想法 史密斯说，目的在前，想法在后，似乎也没什么不妥。但最佳作品始于靠谱的想法，完成于精心的执行。具体到电影上，他认为最好的故事必须接地气，能引起观众共鸣。当然了，不是人人都可以做到这点。他大笑说，“（在好莱坞）要拍出好电影，本身就是一个新概念。”  不管你做什么，产品永远是核心 史密斯对史蒂夫·乔布斯赞誉有加，认为这位苹果的创始人真正明白人们想要什么。“他才不管做起来有多难，或者成本有多高。他一心要做出令人震撼的产品。”同时，他认为产品不行，再好的广告公司也无能为力。“无论你的营销如何神乎其神，如果大家不想要这个产品，你也卖不出去。”他提到如今消费者沟通的速度远非以前能比：“以前，如果你的电影难看，大家可能要到星期三才知道。现在，开映十分钟，你在推特就能看到‘喂，这部片太烂了，别看。威尔的电影烂透了，去看范·迪赛尔好了。’” 尝试改善人们的生活 史密斯谈到他参与的公司Just Water正尝试提供100%可持续的瓶装水产品，为改善人们的生活尽一份力。他的儿子杰登有一天从学校回家，对大家把塑料垃圾直接扔进海里感到愤怒。史密斯开玩笑地儿子说，“伙计，这是你们这一代的问题。你们来想办法吧。”杰登确实想办法了。他成功地促使父亲采取行动，为防止生态危机尽力，虽然他知道这种危机不太可能影响到他。他的体会：我们不应斤斤计较某个想法是否可以赚大钱或者让你的事业更上一层楼，而是要考虑它能否改善其他人的生活。  |
