随着《康熙来了》的落幕，小S回归家庭主妇的生活，每天微博秀秀厨艺、孩子和运动，被冠以“失业少妇”的头衔。然后在刚刚过去的儿童节，小S一篇“画风不一致”的微博，引发了网友围观和评论，甚至一度顶上热搜榜第二位。  原来这是一篇广告帖！一方面网友直呼，“即便是广告都爱小S，因为她和许老三很有爱！”，另一方面网友对于“背靠背”式的儿童乘坐方式引起很大兴趣。 明星发自己代言产品的广告微博很常见，然而像小S这样引发如此大规模互动的并不多，尤其在如今的微博时代。然而这篇微博牛的地方在于它的社会话题性“儿童安全出行”和科普价值“正确的使用儿童安全座椅”，最后才带出品牌与产品。 更万万没想到的是，这只是个引爆点，品牌关于“爱有度·好妈妈背靠背”的概念迅速蔓延。 本次活动由爱德曼北京快消组策划和执行，在利用小S和许老三引发网友对儿童安全出行问题的热议之后，Joie巧儿宜借势在微博、微信、母婴论坛等多个渠道展开了一场儿童安全出行理念的大科普，讲述了一个“爱有度·好妈妈背靠背”的生动故事。 活动的关键在于洞察——科学育儿，爱要有度。在如今的母婴行业，中国家长对“科学育儿”理念越来越认可，这种现象从越来越多儿科医生活跃在社交媒体，并开始走红火爆可见一斑。然而，对育儿知识的渴求背后也折射除了国内家长科学育儿理念的薄弱，在儿童安全出行领域尤其如此。 许多中国家长依然存在着“孩子自己抱着更安全”、“安全座椅勒着孩子不舒服”和“有孩子的话车子慢点就好”这种错误的观念。安全出行观念的薄弱，对中国儿童的安全出行带来了极大的隐患。 如何让中国家长了解如何正确使用儿童安全座椅呢？爱德曼北京快消团队通过对时下中国家长心理的洞察，找到了“如何把握爱孩子的度？”这个痛点，充分利用代言人小S的话题号召力，在六一儿童节这个契机，巧妙地将中国家长的注意力吸引到了儿童安全出行理念上来。 有了明星的号召力，如何让这个正确的育儿观念广而告之，让更多父母参与进来，爱德曼紧接推出微博活动#好妈妈背靠背#接力活动和互动H5。  通过“背靠背”这么一个清晰有力的形象，向大众科普了儿童安全出行的理念：儿童乘车应该使用安全汽座，后向乘坐更安全。通过“背靠背”接力这样一个简单易行的动作，号召网友参与到儿童安全出行理念推广的活动中来。通过辣妈KOL、医生专家、汽车达人和自驾游旅行爱好者的响应，当天微博话题阅读量已经超过1380万。  H5从“爱的度”话题切入，引发爸爸妈妈对“爱孩子要有度”的思考，同时使用户通过H5页面的互动了解到宝宝使用安全座椅的必要性，以及后向乘坐的安全性。  随着母婴行业的日益强大与成熟，品牌需要花更多心思在营销手段上，像巧儿宜Joie那样把产品价值建立在更大的社会公益上，让代言人微博行为更能被网友接受与分享，或可借鉴。 |
