文/劳博 今年，戛纳创意节年度最佳媒体人物颁给了一直声称“传统媒体可以去死了”、离经叛道的VICE创办人兼CEO Shane Smith，Vice最早的形式是独立杂志，经过全数字转型，现在专门为年轻人（Y一代）产生数字内容（例如到朝鲜跟拍罗德曼的行动，帮陈冠希拍最新纪录片等），“VICE想做下一个ESPN、CNN和MTV的综合体。全球已经有24家电视台采用我们的内容。” Shane Smith说。在Shane Smith获得年度媒体人物之后的第二天，VICE就近包场影节宫西侧的CASINO，邀请好友客户们入场参加赌博Party。   戛纳的媒体阵容正在权威、新锐化，全年度球最佳媒体人这个称号可不是随便说说得来的，细看名单，颇为吓人，先看7年来的年度最佳媒体人名单吧： 最近7年的年度媒体人物： 2009年：史蒂芬·鲍尔默（微软公司前任首席执行官） 2010：马克·扎克伯格（Facebook的创始人以及首席执行官） 2011年：埃里克·施密特（Google执行董事长） 2012年：Jack Dorsey（Twitter联合创始人之一） 2013年：Salar Kamangar（Google YouTube和视频业务高级副总裁） 2014年：Richard Pepler（Home Box Office即HBO董事长兼首席执行官） 2015年：刘胜义（腾讯网络媒体事业群总裁，集团高级执行副总裁） 今年，除了VICE，Google、Facebook、AOL（美国在线）、三年前的雅虎、Adage《广告时代》，都有各自的场子（主要是论坛和Party），来自中国的腾讯、百度、乐视、蓝色光标等媒体和传播集团，也纷纷在戛纳进行各自的市场传播，形式各异。戛纳的魅力，得力于品牌、媒体、传播集团的深度互动。巴西的一家国家日报，已经持续三年在戛纳影节宫入口处购买重要广告位，为自己打广告、打气。 今年，惠普赞助了戛纳创意节的全部电脑，此前清一色的苹果电脑不见了，惠普一体触摸电脑在作品欣赏、媒体中心、工作区域无所不在。大牌驾到，大家用得也挺顺手的。 3年前，红色的定制可口可乐瓶是戛纳的一道风景，今年，装满百事集团各款饮料的冰箱到处可见。这两个老对手轮番进入戛纳，态度就证明了一切。今年，Google派出击败了李世石的AlphaGo机器人参与INNOVATIO创新单元的竞赛，并夺得全场大奖，又是一个例证。 三星荣获今年最佳广告主，索性搭建了两个最热闹的VR体验区，这两个体验区挤满了跃跃欲试的人群。甲骨文（数字云）、诺基亚（VR）在沙滩的黄金地段，各自搭建了体验棚。  宝洁的首席品牌官应邀出席戛纳论坛，此前，可口可乐、宜家、宝马、喜力等大品牌的营销当家人纷纷前来戛纳参与各种互动。玛氏集团的所有品类的CMO们就选择这个时机在戛纳某酒店里开会。 全球六大传播集团董事长更是每年必到戛纳（2年前，宏盟和阳狮集团差一点就在戛纳的一个总统套房里谈妥了合并），于是，CCO/CEO/CFO们等集团、公司高管们纷纷到戛纳和领导们见一面。于是，戛纳就成了品牌、媒体、广告公司等全球办公室重要负责人的重要会议地点。 正是戛纳官方建立起来品牌、媒体、传播公司三条战线的平等、深度沟通，政治人物如潘基文、克林顿、拜登，当红明星如威尔史密斯、大卫科波菲尔等纷纷前来，为各自的团体争取深度利益，逐渐形成了一个营销传播的强大生态链。 据资深人士介绍，进入戛纳主会场的难度越来越高，因为嘉宾的竞争级别越来越高了，想想看，连克林顿、潘基文都来了，希拉里、卡梅伦等人什么时候有空也来坐坐？ |
