前段时间，方太在《京华时报》连打了三天正版广告，成功地为6月7日方太“有爱·无界”三款新品的发布预热造势，既完美契合产品利益点，又展示了创新品类。这样悬念十足的营销创意却意外被华帝捅破，两大厨电巨头也就此展开了一场互撕激战，成功吸引公众眼球。  近日，方太幸福家的“网红送杨梅”事件营销，再一次将方太品牌文化完美呈现在受众面前。同时，方太幸福家又将会员关怀与热播剧《好先生》的话题巧妙融合，立即引起3863万阅读量，2.7万微博热议，一度抢占微博热门话题榜T0P8。 而回顾整个事件，还要从前几日说起，方太幸福使者Cosplay成钢铁侠、熊本熊、王尼玛，甚至还邀请了萌宠界的“妞妞”小伙伴，将杨梅送至给各地的方太幸福家会员。  如果说造势只是为了营销，那么坚持和诚意，则是一个品牌拥有客户粘性的最佳解释权。正如活动当天，忍受35℃的室外高温，不顾汗流浃背、口干舌燥，穿戴上如此厚实的服装道具，这无疑表现了方太商城幸福使者的诚心所在。一位方太商城幸福使者在现场介绍说：这是方太会员第六季关怀活动，但由于天气太热，会影响杨梅的保鲜度，必须第一时间将它送至会员手中。 据悉，方太幸福使者在答疑解决会员的产品需求时，也会将会员的生活点滴融入到日常关怀中。本次网红送杨梅事件的灵感来源，正是出自于会员朋友圈的心情状态，Cosplay的原型正是各位会员所喜爱的。这不仅仅是一份关怀，更是一次打动人心的品牌营销事件。方太幸福家将情感营销切入到会员关怀体系，也呈现了互联网+时代，品牌与会员相互融合的社群营销新模式。  每个时代都有属于每个时代的品牌，品牌的发展越来越人性化，从实现主义时期到显示主义时期，再到如今的感性时期，品牌的每一次跨越，都是伴随着社会的变换，而在互联网+的今天，寻求客户的情感代入和心理链接，抢占客户的心智资源将是互联网时代品牌营销的大趋势。随着020社群营销的不断成熟，方太的幸福家会员体系值得各领域的传统企业学习与效仿，与时俱进，创新营销，才是互联网+时代的必然归属。 |
