如果没有植入广告，我们如何将这些奇幻大剧变现?

　　奇幻题材的大剧一直被视为距离年轻群体最近的剧，一方面是因为该题材有强大的IP及原著粉丝人气做基础，另一方面，该题材的奇幻元素与情节，更有利于影视作品的改编与商业拓展，特别是当超级IP遇到互联网平台，人群化与商业化的氛围将更加明显。

　　近日，被视为2016年最可能成为现象级的几大IP剧同时降临腾讯视频暑期档，其中包括首播+独播番外篇的《青云志》《幻城》，独播的自制大剧《九州天空城》，以及独播的高人气美剧《权力的游戏》第6季，而不得不说的是，奇幻题材的“扎堆儿”现象将目标直指年轻化人群，而这也将是有史以来最为“奇幻”的暑期档。

 

　　奇幻题材到底有多火?明星+IP是大众化的关键

　　目前，从三档来自中国的奇幻题材的大IP来看，《青云志》《幻城》和《九州天空城》都拥有着大量的粉丝群，特别是《青云志》，在微博的话题阅读量达到了29亿之多，同时，由郭敬明的小说改编的《幻城》也不容小觑。

 

　　另一方面，这些大IP除了拥有大批的原著读者粉丝，同时也聚集了李易峰、赵丽颖、冯绍峰、宋茜、关晓彤等小鲜肉明星，这也成为了一个类型化IP成功走向大众化市场的主要原因之一，甚至我们看到#李易峰诛仙青云志#的话题阅读量已经到达24亿，这种直接、有效的明星效应不仅为剧集成功圈粉，同时也将围绕明星+IP形成一段时长的粉丝粘性。

 

　　互联网平台兼具互动基因，催生明星粉丝的热岛效应

　　值得一提的是，包括企鹅影业自制的《九州天空城》，以及另外两部超级IP《青云志》《幻城》都将同期在腾讯视频开播，如果说2016年将是奇幻题材的IP大剧爆发的一年，那么腾讯视频的暑期档将成为前沿前线阵地。特别是在腾讯视频平台，《青云志》也已经有7千多万的播放量，而《幻城》仅预告片的播放量已经破1.2亿，一方面以郭敬明为核心的粉丝群是偏年轻化、网络化群体，与互联网平台属性吻合，另一方面，未播破亿的情况之前只有《芈月传》做到了，这种量级信号预示着什么不言而喻，同时也为广告主传达前方阵营的信息，找到自己的目标群体才是关键。

 

　　在粉丝高度关注的背后，我们发现互联网平台所搭载的内容不仅仅是播放，其特有的评价机制与粉丝社群成为黏住粉丝的关键因素，这种互联网与生俱来的基因不止在播放时的弹幕互动与传统的在线评论，腾讯视频特有的粉丝饭团、影评团等进阶模式给予了观众大量的互动空间，一方解决了以明星为核心的粉丝社群，同时也满足了热衷评论的高知群体的互动特性。

 

　　另外，腾讯视频VIP也为多档大剧激发明星效应，整个7月都将有《青云志》《九州天空城》《幻城》《权力的游戏》《W两个世界》《大发》等剧的首映会、粉丝见面会等，且这些都将由VIP专属，另类，腾讯视频还将以IP粉丝为中心，推出“幻城之夜”等线下的互动活动，这种大剧运营的规模与形式，对于互联网平台来说还是前所未有的。

 

　　可以说，这种以明星+IP为核心的互动形式让观众保持热度，对于腾讯视频而言，暑期档不仅仅是拥有一个追剧平台，也是一次丰富的互动体验，也为随后衍生出社群经济打下基础。

 

　　如果没有了植入广告，靠什么连接“爆款”与“她经济”的爆点?

　　很显然，《青云志》《九州天空城》等大剧都是以奇幻为背景，这种剧情很难进行原生植入广告，但对于广告主而言，这并非是商业化合作的全部难点，在缺失植入的广告形式之后，广告的重心会向硬广倾斜。更值得关注的是，这些爆款大剧的背后是一个更加年轻化、社交化的消费群体，特别是作为消费主力的女性群体，将成为这次暑期档的争夺目标。

 

　　在腾讯视频对暑期档奇幻季的运营期，我们看到了针对这几部大剧的周边节目，其中“老公团”“爱情篇”等衍生节目直接指向女性粉丝群体，而从根本上而言，之所以几部大剧同时登陆腾讯视频，一方面是其互动价值，更重要的是其庞大的年轻化用户群，这些观众不仅是来自QQ、微信等腾讯社交平台，更重要的是这种平台联动将给予商业推广极大的联动性，同时也是观剧人群的大数据画像基础。

 

　　另外，除几部顶级大剧之外，整个暑期档还将有更多的独播、首播的大剧登陆腾讯视频，在整个暑期档做到无空档期，这也将保证观众一直处于高粘性的状态，在这个夏天必将成为以奇幻大剧为核心的粉丝聚集地，由此产生的暑期经济圈更加显露无疑。