2016上半年热点营销事件盘点

　　1、“2016中国第一网红”——papi酱
 

　　2016上半年，公众谈论最热的话题应该就是papi酱了，一个集美貌与才华于一身的女子。papi酱的发展可谓是“坐上火箭”了。3月份，papi酱获得了1200万元人民币的融资;之后虽然因粗口等原因遭广电总局封杀，但整改后也照样春风得意，第一次视频广告贴片拍卖就得到了2200万人民币，差不多是起拍价的100倍!

　　前段时间，papi酱又开启了“网红+电商”模式，6月13日晚，papi酱在公号发布新一期名为“papi酱的影评系列视频又来啦!我把《魔兽》给看了!!!”的视频，并在文章末尾，打起了小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18：30准时发售(比心)。”当晚18：30，“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖，每款定价99件，限量99件，在36分钟之后全部售罄。城会玩啊!

　　2、杜蕾斯百人直播试戴
 

　　4月底，“耐不住寂寞”杜杜想出了一个新玩法——直播百人试戴体验，时间长达3个小时!至于试戴什么，体验什么就不用说的辣么直白~杜蕾斯官方说，互联网直播最大的魅力就是“悬念”。然而3个小时后，望眼欲穿的看客们等来了一团白色的烟雾!

　　与2015年3月份发布的第一支3小时广告片类似，这次直播受到了广泛的关注，也实现了超高的播放量，但高热度并不代表好评如潮。这次的直播受到了上百万宅男的吐槽，网友称“杜蕾斯史上最失败营销案例，没有之一”，“这是史上最无聊的一次直播”......

　　3、分答，思聪的回答值3000+
 

　　“分答”是果壳网旗下“在行”APP最新推出的“有点领先的付费语音”服务，它为用户提供个性化的服务。它的走红要归功于“国民老公”王思聪。在以「网红，投资人，哲学家」的身份开通分答后，仅仅一天时间，王思聪就成了整个分答上赚钱最多的人之一。从最初的提问费3000到后来的4999元，王思聪赚的盆满钵盈。这样的“盛况”也一度让很多业内人士认为知识变现就要来了，果壳网创始人姬十三对此也信心满满。

　　4、如家的危机公关不合格吗?!
 

　　愚人节过去没几天，相信很多的社交媒体都被“弯弯_2016 ”亲述的4月3日晚“和颐酒店女生遇袭”案刷屏了......短短几个小时，转评超过50万，阅读量更是突破2000万，媒体大规模进行跟进报道。随后，如家微博也就此事进行了回应，虽然在如家的解释里，它极力表达自己已“第一时间”处理此事。但它表现出的态度是，既不检讨安保问题、不排查旗下其他酒店、也不考虑整改、不提出防止再犯的预案，其中最让人心寒的是，它还不道歉!如家的危机公关不合格吗?答案是“是的”!

（第一次声明）

（第二次声明）

　　5、SK-II：你相不相亲，相亲角就在那里
 

　　在SK-II的广告大片中，视角关注了剩女这个群体，她们正面临着“被结婚”的压力，从抗拒广场的相亲角，到最后她们去那里向父母说出心声，她们主张选择了主宰自己的人生，不在压力之下，为结婚而结婚。

　　在广告刷屏后，各方声音即现，有产生共鸣的、有看到落泪的、有转给父母的，在她们眼中，SK-II在呼吁女性成为自由、自主、自尊、自爱的个体，而这些也正式她们所追求的生活态度。然而，还有另一种声音，认为SK-II在拿剩女消费，拿是否结婚来判定女人是否独立与自信......对此，我只能说：众口难调~

　　6、百度该为魏则西之死买单吗?
 

　　“魏则西事件”爆发后，人们凭着朴素的正义直觉都认为，这种竞价排名就是骗子医院的“帮凶”，百度应该对此承担责任。有人就此起诉过百度，但官司打赢的不多。因为按《广告法》，广告发布者“是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织”，但百度公司在诉讼中往往否认竞价排名或搜索推广系商业广告，属于“信息检索技术服务”，理由是：虽然也有支付费用，但是确保客户选定的关键词在被用户搜索时优先出现在显示结果中，用户仍需链接到原网站，所以百度不算“刊发广告”。

　　但中国国际政法研究院院长陈中华认为魏则西之死，是百度之责。虚假广告最主要的责任是发布者，没有发布者(媒体)的黑心图财，广告主(医院)的广告就不可能发布出去的。百度公司一年收了几百亿虚假广告费，足以以刑惩处的。(收了莆田系120亿广告费的百度，归不归《广告法》管)

　　7、无节操、无下限纸媒广告：#轻点 疼#
 

　　3月底，京华时报A13广告版，又刷出了广告圈的新下限，整版版面只有三个让人们浮想联翩的字：轻点，疼!一时之间引发无数猜想，是毒疫苗?是云南白药??还是杜蕾斯???后续，广告主浮现——打脸黑装修!好牵强，好无语，这广告算神马?

　　随着报纸整版广告的不断涌现，有一大批令观众看来十分“出位”的广告进入大众视野，一时间成为广告主们的喧嚣之地。但，它们好像却忘了什么才是广告，什么才是好广告。好广告不仅是要博得关注，抢占空白市场，还要有个拿得出手的好文案、好策划吧，这种歧义性文字当做吸睛点，未免太过低俗。而对于报纸来说，只把发展作为硬道理，策略就是卡出位，是体会文案之美还是围观节操尽碎呢?

　　8、愚人节值乎刷屏
 

　　当各行业的广告狗打算发布准备多日的愚人节营销时，新华社官方先发制人发布公告：今天是西方所谓的“愚人节”。“愚人节”不符合我国的文化传统，不符合社会主义核心价值观，希望大家不信谣，不造谣，不传谣。在这种情况下却有一款叫“值乎”的貌似愚人节的特殊产品，没有一点点防备的提前刷遍了朋友圈，其火爆程度丝毫不比当年的足迹逊色。“值乎”的使用流程非常简单：你发起一个提问，然后写独家消息，给关键元素打码，定价，分享到朋友圈，然后等着别人来付钱刮奖券。

　　对此，有网友表示：#现在的刮刮乐都那么贵，能不能少点套路，多些真诚?#透支朋友圈的信任值。#如果是真的，我觉得简直是互联网倒退的理念，一定做不成，互联网时代不断地在证明信息在用户端是需要免费的。

　　9、你喜欢益达的新风格吗?
 

　　益达换风格了!!!前段时间，益达发起#笑出强大#活动，并以此为主题，拍摄了3支广告短片，分别为《小四篇》、《苏炳添篇》(《中国影响力篇》)、《结婚篇》。该系列广告短片引发了网友热议，各方评论褒贬不一。不少网友表示，画风转的太快，就像龙卷风!曾经的系列微电影给益达带来了不少的关注度和美誉度，但现在的大众模式平淡无奇、中规中矩，好像是“一抓一大把”。

　　不仅如此，这一系列广告以“笑出强大”、“不讨好”为主旋律，既不讨好他人，也不用他人来讨好，似乎有一种“我行我素”的味道在里面，实在难以引起广大消费者的共鸣。其实，争议最大的是广告片代言人的选择，它选择了颇具争议性的人物郭敬明，并以其身高为切入点，不知道这算不算益达的自黑呢?

　　10、方太、华帝 搞事情
 

　　儿童节前夕，方太“心血来潮”搞了一个悬念营销。连续三天，在《京华时报》上投了整版广告，每天放出一个奇葩的汉字，让大家去猜，没有任何品牌信息，并说明6月7日揭晓。按照剧情发展，方太应在6月7日揭晓谜底，并以汉字解读为线索召开新品发布会。但是，华帝来搞事情了!华帝在《羊城晚报》半路截胡，并结合自家产品给出了字谜的解释。方太急了，6月2日就站出来了，随后两家转战微博继续开撕......

（方太）

（华帝）

　　事情发展到这一步，广大网友已给这场撕逼大战下了判词：“看似占到便宜的华帝，实则狡黠，输了风度;看似无辜受害的方太，实则愚钝，输了智商。”#一场双输，其他友商躺赢# 精辟!