创新技术+高效服务 多盟获2016TopDigital创新奖

 

　　又是一年TopDigital!果然，多盟又交了一份满意答卷。

　　在上海的这个仲夏之夜，第四届TopDigital创新峰会又一次沸腾了全球1000余家创新型企业和品牌的热血，业界精英们激荡创新趋势、发布创新成果。大会同期颁发的TopDigital创新奖，亦成为检验企业创新能力的重要标杆。作为移动营销领跑者，多盟凭借创新技术与高效服务摘得了2016年TopDigital创新奖。

　　据悉，TopDigital是中国数字经济领域的创新发布平台，聚焦品牌与营销、产品与技术等创新价值传递。TopDigital Awards是商业数字经济领域的权威奖项，旨在盘点和表彰年度内在数字创意和互联网创新方面有杰出贡献的企业及品牌。

　　在本次TopDigital Awards大奖的角逐中，多盟基于自主研发的DSP平台而精准定向投放的“虎标颈肩霜无线推广案例”成功突围获奖，再一次刷新了营销历史和企业荣誉。

 

　　虎标是全球知名的百年镇痛药保健品牌，产品深受消费者青睐，由康德乐集团担任其中国区销售独家代理。本次选择与多盟合作，是希望能够借助多盟公司多年来积累的技术实力与营销经验，精准锁定目标消费者并建立有效沟通，在短时间内帮助虎标品牌集中曝光产品、迅速提升知名度并导流至电商渠道促进销售转化。

　　多盟通过自身DMP积累的人群标签数据，并通过数据技术针对虎标颈肩霜产品的目标消费者在年龄、兴趣、地域、所用手机系统等多维度分析，精准定向锁定出本次传播的目标受众，并在短时间内筛选出最具营销价值的目标人群，以便于进一步根据人群的不同需求制定出相对应的流量、形式、创意等广告投放的组合策略。

　　在投放媒体与广告形式的选择方面，多盟通过必得·DSP系统进行精准定向区域投放，并根据虎标颈肩霜的产品特性与媒体属性的匹配度，而采取在今日头条和优酷视频上进行重点投放的策略，确保了产品的最大化曝光和高效触达目标人群，同时导流至电商渠道促成有效销售转化。正如优酷高级产品总监马强所说，视频贴片的广告形式能够承载更丰富的产品信息，吸睛与转化效果也更为高效。

　　在广告创意素材方面，多盟通过精准洞察消费者需求、深挖虎标产品卖点，从而成功实现针对不同人群量身打造出多套相匹配的广告素材。利用丰富素材持续进行优化投放，一是实现了信息的精准触达，二是可以让消费者更加全面的了解产品功效，第三也有效避免了消费者产生视觉疲劳。例如，针对白领亚健康群体，主要体现产品缓压、清爽等特性;针对情感诉求群体，则重点凸显清新香气的产品特性。

 

　　此外，在整个投放过程中及时根据数据反馈，持续对广告创意素材进行更新优化、对流量组合优化筛选，让消费者对产品的认知度和关注度持续攀升，从而促成效果转化。根据数据统计，本次推广为虎标颈肩霜带来的展现、点击、CTR均超出预期数值。

　　康德乐集团Product Manager何烨表示，本次与多盟合作，通过对目标消费者的精准洞察，选择采用移动新媒体终端作为推广平台，有效帮助虎标品牌建立起了和消费者之间的良性沟通，是当下品牌营销的不二之选。

　　多盟运营中心高级总监熊琼也指出，“虎标”作为多盟整合营销的经典案例，采用了“DSP+代理资源”组合投放的方式，且仅定向于上海区域，整体满足客户排期量级;推广中，创新“视频+信息流广告”形式，消费者点击广告后可直达购买页面，推广效果超预期。

　　一直以来，多盟始终坚持品效合一原则，凭借不断创新的数据技术、广告创意以及营销服务等实力，帮助企业客户建立与消费者的良性沟通并逐步提高品牌知名度和产品销量，为企业带来的效果和收益有目共睹。此次荣获TopDigital创新奖，一方面是业界对多盟的认可与信赖，另一方面也是对多盟的未来寄予更高的期望。多盟愿与众多同仁一起，共同推动移动营销在更加智能、高效的道路上继续前行。