案例说明：一直以来，国内安全套品牌营销一直采用借势营销的推广方式，几乎每一次热点事件，都会引发大批官微迅速跟进营销。让我们不禁思考：安全套品牌营销创新在哪里？但是今天，杰士邦推出一条朋友圈广告，在广告里还玩起了互动，看过之后让人不禁感叹：脑洞真大！ 这支朋友圈广告的创意，相信童年把安全套当做气球来吹的朋友们都深有体会，这种情感代入和在H5里“吹”安全套的设置被网友大呼过瘾！一天内，收获视频播放量超1亿次，网友点赞评论近20万条，网友收藏分享2万余次。此时，杰士邦投放的内容在用户眼里已不仅仅是信息流中的一条广告那么简单，重要的是，这意味着趣味、好玩、可参与的H5新玩法被广大网友作为案例保存甚至研究和分享。更验证了，与网友互动起来，才是在社交平台——微信上的正确打开方式。 骄人成绩背后的原因是什么，操盘手的创意初衷有哪些？我们一起对这则广告进行解析：  点击查看详情，即进入了杰士邦的H5界面。   H5不光能看，还要向手机话筒吹气，那自然要尝试看看会发生什么，要不然这好奇心怎么忍得了。  什么，所以这个套套就是刚刚被吹大的么？ “感觉到位了吗？”拜托，当然选择“远远没有”啊。  考虑到用户习惯。视频设置了点击播放，用户也可以直接略过视频，继续探索惊喜。不观赏错过了什么精彩片段怎么办？文案说没有感觉就是最好的感觉？到底是什么感觉啊？用户当然要点击播放。  视频的画面里，灵活的手指在表演着魔术，直到通过光线展现了产品的边缘形状，才将“看不见的极致薄”这一杰士邦的产品特点展现了出来，构思精巧，充分表达了卖点。  看不见的极致薄，就像气泡一样。被吹成气泡的产品像气泡般在画面中轻盈跳动，将轻、薄、韧的产品特点表现得淋漓尽致。  向上滑动继续探索，界面会跳转至产品展示页。为你揭秘视频的主角。点击“领取优惠”按钮，即可直接跳转优惠购买。 从内嵌互动小游戏成为H5的标配，到《我们之间只有一个字》以精良的页面制作和细腻的文案使海报界面成为H5潮流。再后来，内嵌Flash的玩法第一次将大众的视线从内容层面转换到技术层面。 杰士邦本次H5制作独辟蹊径，将目光紧紧的锁在了互动层面。 百年历史品牌的营销嗅觉 创新的互动形式、简洁有力的文案、完整呈现的产品卖点，杰士邦本次朋友圈推广，可谓使人眼前一亮。其实，杰士邦在营销领域一直保持着相当敏锐的嗅觉。杰士邦是第一家在中国做安全套广告的公司；是第一家在中国的超市等现代渠道销售安全套的公司；是第一家在中国从事安全套社会化营销的公司。可以说，杰士邦在品牌推广方面一直“自有一套”。而更令人惊叹的是，杰士邦所属的Ansell集团已经拥有110年的乳胶制品历史和悠久的安全套生产历史，在国际上也享有极高的消费者信任度和美誉度。 老牌企业在新媒体时代抢占如此多的先机？其实，广告的任务就是与消费者沟通，而成功的营销，永远是好产品+好创意，市场怎样变化，这个核心不会变。杰士邦有好产品，新媒体提供了更大的创意发挥空间。接下来的事情，自然是水到渠成。 好的产品，自己会说话。既然产品有优势卖点，就通过视频直观的将它的优势展现在用户面前。杰士邦的“零感”产品最大的卖点什么？薄——采用日本Uber—Thin Technolog 技术达成的超薄套壁；柔—天然乳胶提炼产生的绝佳触感；贴合—优质的柔韧度和延展性产生的感受是贴合而不束缚。既然产品有这样的优势，那就把它展示出来，让消费者自己判断。接下来的问题，自然是如何选择视频的展现方式和互动形式。 选择H5传播 不管是海报、TVC还是H5。其最终目的是要承载产品卖点。H5的最大特点在于它能够以动态逻辑更加形象生动地交代商品特点，通过用户参与的互动形式产生代入感。在移动营销的大势下选择H5， 是因为它能够更好的完成与用户互动沟通的使命。 选择“吹” 产品轻、薄、韧等特点让人很容易就联想到了气球。从而回忆起，许多人第一次接触产品，正是在童年时将其用作气球去“吹”。以此为切入点，如何寻找更好的互动方式，紧密将卖点和用户情感连接起来。“吹”的动作，又如何在手机端完成互动？这一次，我们选择突破屏幕界限，通过话筒对音量的测量，以创新的动作形式完成了互动带入，使用户产生参与感。 选择朋友圈投放 确定了内容和形式，接下来就是渠道。微信作为目前用户量最大的社交平台之一， H5互动又需要在移动端完成。配合当下用户碎片化的阅读习惯，微信朋友圈自然是不能错过的投放平台。 广告的核心是创意。当其它同类品牌还将视线紧紧的锁在热点上时，杰士邦本次朋友圈传播的成功已经用行动证明，即便没有明星、没有热点，只要能将内容、及要表达的主题通过合适的形式无缝呈现，为用户创造更强的参与感。就能戳中用户G点。  扫描二维码，体验隐形H5 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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