伴随里约奥运的临近，各大媒体对于奥运这样的世界性赛事自然早已有所安排。但在媒体环境复杂多变的今天，单就观看奥运会这件事上，人们已经有了更多选择，在人口基数庞大的中国尤其如此。看直播，看转播，撇开比赛直接看花边的也大有人在。那么今年的观众又将聚集在哪些阵地、以何种花样姿势看奥运呢面eMarketer对于中国观众如何奥运观赛这件事进行了调研预测，也许会给积极筹备奥运营销的人们带来一些启发。  1-3线城市12-65岁中国移动网民计划通过视频点播观看奥运的设备及占比 数据调研公司AdMaster所发布了一组调研数据，表明在中国，受众观看奥运的主要媒介有手机、平板、电视以及台式机几种。其中很多观众仍然会选择有线电视来观看直播，还有另外一些观众会通过手机或是台式机选择点播的方式来观看赛事转播。其中，通过有线电视来观看转播的观众占到了63%，选择通过手机或平板观看比赛的也占到了54%，这样充分显示移动设备在今年的收视体验中的重要地位。 尽管在手机上看视频并不是什么新鲜事，但是就这样一个高规格赛事而言，中国的移动端观赛比例之大确是一个重要的标志性转折。根据eMarketer的独家预测，2016年中国的移动视频受众规模将达3.94亿，占移动手机用户的41%。  1-3线城市12-65岁中国移动网民计划进行奥运话题讨论的社交媒体及占比 移动设备也将成为中国消费者关于奥运会话题讨论的主要社交阵地。据AdMaster统计，移动端微信平台将是中国移动网民最受欢迎的社交媒体工具，有70%的用户表示计划使用微信来讨论奥运话题。排在第二位的是同门大哥QQ，占调查总人数的51%。微博平台尾随其后，毕竟是话题营销的鼻祖级代表，虽不及前两者的社交属性强大，但也有45%的热血之士选择在微博上观战。 有了以上数据情报，相信奥运营销人员心中有谱了吧。 |
