百度手机助手的贴心提示：欧洲杯期间 最好不要抢银行

　　一到大型赛事就是广告界的群体狂high日，今年有两件大事，欧洲杯之后还有里约奥运会，在巴西人还在手忙脚乱的准备时，欧洲杯已经进入到了高潮。移动应用分发第一品牌百度手机助手的一则视频创意，让广告界的欧洲杯也变得热闹起来。

　　这则视频广告大致讲了这样一个故事：银行里正在上演一场劫案，几个穿着小丑服的劫匪正在往袋子里装钱，保安手里的对讲机突然响了。

　　“哎呦喂，干嘛呢?”，一个操着天津口音的男子隔着对讲机各种喊话，并与劫匪随后的举动完美对接，一时间气氛紧张，劫匪们都快被吓死了。一番寻找后，才发现有人拿着手机在小屋里看欧洲杯，全然不知外面正在发生一场“严肃的”持枪抢劫。不过随后的故事情节更诡异，劫匪们也被欧洲杯吸引了，大家欢乐的一起看起了比赛，至于后面的结局就留给观众猜测了。

　　欧洲杯期间，最好不要抢银行，这是百度手机助手留给大家的“暖心提示”。其实这个广告的目的是为了告知大家，为了让大家欧洲杯看的更爽，百度手机助手推出了“人气应用过足瘾”的专题，就是将包括视频、直播、外卖、旅游、地图、打车等诸多与观赛相关的App聚集到一起，让大家一站体验最畅爽的欧洲杯体验——都让人忘了在抢银行了!

　　这则广告的独特之处主要体现在这样几点：

　　1、这是一个“去广告化”的广告视频，无论从镜头语言还是情节架构上，全片都采用的是电影化的手法。比如开头从满地的碎玻璃入画，经过更多写实处理的现场灯光，跳切、特写、反应镜头的不断出现，如果不到最后，根本看不出来是个广告;

　　2、表现手法的电影化，让片子的悬疑设置更为逼真，一开始就会抓住观众，说实话第一次看绝对会让你在前70秒都陷入到一种“蒙圈”的状态中，会很想知道谜底到底是什么，非常具备吸引力;

　　3、从服装、道具上，可以看出这部片子借鉴了成龙、谢霆锋、吴彦祖主演的《新警察故事》的一些特征，劫匪身着的都是马戏团的戏服、主犯更是典型的小丑装，每个演员都很有辨识度，即便风格写实但却不土而且有趣。不像其他结合足球赛期间的广告经常一通乱吼，总想着彰显激情，这部片子有一种含蓄的、厚积薄发的力道在里面;

　　总的而言，这部夹杂了黑色幽默、方言(天津话)、电影戏剧元素、悬疑设计在其中的广告片，让人在一分多钟的紧张之后能够突然开怀大笑，有着非常强烈的情感感染能量，容易让人产生分享的冲动。

　　虽然在细节上也存在一些值得商榷的地方，比如欧洲杯比赛时间是北京时间深夜，布景中呈现明显的银行柜台风格而非银行金库，就显得有些不合时宜，但整体却是瑕不掩瑜的。在我们习惯了咋咋呼呼的体育比赛类广告之后，这部片子会给我们完全不一样的体验。