《老九门》近日在东方卫视首播，当天收视破1，同时段排行首位，而网络播放量更是上线12小时突破了1.7亿，创下网播首日纪录。事实上，这部热播新剧早在开播前就凭借南派三叔IP炒热了知名度，《老九门》的热播可谓精心策划的一场影视营销。 自去年底《老九门》开拍以来，前后宣传期长达半年。据了解，《老九门》改编影视剧以来就引发各路书迷热捧，相关话题阅读量达19.2亿次。除了原著书迷与粉丝的话题营销，官方还配上策划有序的海报及视频，联合网络播放渠道爱奇艺定时定点地放出演员探班采访、剧组拍摄探秘、角色预告专辑等内容，其营销套路可谓环环相扣。 对此业内专家表示，“影视作品的成功跟营销有很大的关系，好莱坞影视作品的平均营销费用就占到总费用的51%以上，为培育市场期待不惜辗转全球路演，目前国内的影视作品在竞争压力下也开始注重营销设计，不仅针对目标市场进行精准营销，还在不同环节设计能引发消费者共鸣的各类热点”。 除了《老九门》，今年以来包括《欢乐颂》、《余罪》等在内的热播剧都采用了季播剧的形式。业内专家认为，季播剧利用一个主题来做排列组合式的营销，以第一季的口碑效应强化观众期待，如此长线运作能起到更好的营销效果。 《老九门》更是对IP进行了全线运作。同是南派三叔的盗墓系列作品，《盗墓笔记》的知名度较《老九门》更高，前者上线22小时破亿，后者却花了不到12个小时。“IP并非要素性的条件，团队才是核心，只有职业化的团队通过流程运作的营销，才能将IP的效应最大化。”沈望舒认为，“这些营销套路未来会形成越来越完善的模式版本。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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