从明星效应到影视植入，对面APP品牌年轻化战略全面升级

　　7月7日，对面作为特邀嘉宾出席了由广告人文化集团、中国大学生广告艺术节学院奖联合发起的“品牌年轻化——创意传播案例私享会”，与数十家一线品牌进行了一场最青春的沟通。本次分享主题“从年轻中来，到年轻中去”，在座品牌共同探索年轻人消费市场，走进年轻人的内心真实需求，让创意引领年轻人。

　　目前，中国90后人群近3.5亿人，比美国的总人口还要多，并且是互联网用户占比最大的群体。互联网伴随着他们成长，有70%的90后在小学或初中便开始接触互联网，每天都接触网络的90后大学生达61.7%，互联网在90后中的普及率为100%(数据来源：CMI校园营销研究院《90后报告》)新生代的价值观也更为开放，乐于进行人际互动与分享。如何服务好年轻用户，如何获取年用户的心成了大多数品牌生存得久远的关键点。目前对面已突破8000万用户，预计2016年底突破1亿，其中80%为90后年轻群体，品牌年轻化是对面的显著特征，自2013年上线至今一直不遗余力在品牌年轻化的道路上探索，从借势明星IP到影视植入，以及近期发起的获得病毒式传播的跨界活动，对面多维度布局品牌年轻化战略。

　　玩转明星效应，打造品牌年轻化形象

　　尽管当下互联网圈的网红成了最吸睛的代名词，但是明星IP依然稳坐“吸粉”宝座，并且随着互联网的迅速发展，互联网公司之间的竞争越发激烈，明星所带来的效应可以让品牌迅速传播，并利用明星庞大的粉丝团，实现用户量最大程度的转化。对面2014年开始涉足明星IP引流，曾与张柏芝做客的《明星到我家》栏目有过战略合作，2015年独家冠名张靓颖10周年巡回演唱会新闻发布会，并作为演唱会联合主办方全力支持，2016年黄致列Fan Meeting深圳站的线上宣传工作等等相关带有明星属性的跨界合作。合作的明星艺人大都是时下年轻人疯狂追随的对象，由此对面结合粉丝人群推出一系列互动宣传，得到了众多年轻人的热情追捧。对面充分抓住年轻人个性化、娱乐追星的心理，对面利用明星效应吸引了众多90后新生代用户，并在他们心中留下年轻化形象的烙印。

　　跨界推广合作，互动创意引爆年轻群体活跃性

　　90后是一个爱玩，爱新鲜的群体，有趣的地方就可以吸引他们。对面在线上传播互动这方面一直都是加足马力。对面不会放过任何一个节日关键点和营销热点，一直在与年轻群体互动模式上不断创新，在贴近他们需求的同时也让对面品牌传播最大化。对面曾经联合韩国时尚冰淇淋品牌推出夏至H5互动游戏，也自行策划过“女神腰PK”和借势魔兽IP，举办“对面陪你看青春”一系列主题活动等等。这些创意互动的共通点都是围绕90后年轻一代的兴趣特性出发，结合对面品牌调性，激发他们的互动热情，最终达到对面品牌传播的目标。这种与目标用户进行有效互动的模式，可以更好地培养忠实用户群体，让对面积极与年轻群体保持互动以及紧密联系。

　　借势青春影视剧热度，加深品牌认知及影响力

　　影视剧合作是对面品牌在2016年重要的一步。目前对面APP联合出品电影有《我要再来一次》、7月底即将杀青的《深夜咖啡馆之失踪少女》以及将在7月11日上映的《干掉前男友》。这三部影视题材类型无一不贴近90后这个年轻群体的兴趣习惯。不仅是影视类，其实在很早之前，对面APP就曾携手贵州卫视的真人秀节目《浪漫满屋》进行跨平台曝光，升级对面娱乐营销，实现品牌传播的大众性、娱乐性、话题性、互动性以及社会性。

　　如今很多互联网品牌像雨后春笋一样不断涌现，以及市场环境瞬息万变，如科技变化带来的产品升级，舆论观点的改变以及流行趋势的变化可能会导致产品的不合时宜，这些类似的事情每天都在发生，品牌一旦没有跟进趋势被超越或者被淘汰是早晚的事情。接下来，对面APP将全面升级校园推广战略模式，在校园里安营扎寨，锁定年轻群体所在的地方，拥抱年轻用户，通过“创意互动”这个关键点更深层的把对面年轻化的品牌形象植入年轻用户当中。另一方面，对面今年已经与哈工大研究院签署大数据业务战略合作协议，在接下来的品牌建设中，对面将充分利用大数据的精准性，对90后的需求及习惯进行全维度数据分析，在此基础上制定更加有效的推广策略。利用全方位、多角度的创意传播推广方案为品牌保持年轻、活力提供不竭动力。另外，对面APP将更加注重产品层面需求，更多的站在精神高地，从产品和品牌角度表达用户的需求，用自身价值观和90后紧紧绑在一起。