由深圳地铁集团建造的深圳地铁11号线于6月28日已正式开通。11号线东起福田枢纽，西止松岗碧头站，是目前国内一次建成线路最长、投资规模最大、设计时速最高的城市轨道交通线。地铁开通当日，多益网络研发的首款MOBA网游《第十域》携手11号线共同亮相于深圳市民面前，强势包下11号线整列列车，将其包装打造成“第十域”专列。  国内网游行业的市场竞争愈演愈烈，面对残酷的行业竞争，并不是游戏商只要有这颗心，开发出来的游戏就一定能得到良好的反馈。在这个时代，如何打动用户、调动大众的注意力和情感，进而让用户有意愿地接触游戏，成为网游营销的一大难题。《第十域》此次的地铁营销，利用“二次元”元素对目标人群进行精准把控，是一个不错的切入点。  据艾瑞咨询《中国二次元用户报告2015》了解到，国内二次元用户玩游戏的时间较长，属于中重度游戏玩家。若在游戏营销过程中增加二次元元素，用户对二次元的喜爱将在游戏中进行释放，将会有很大的市场空间。报告中还指出，男性占了二次元群体的61.4%，男性人数更多。《第十域》此次通过二次元Coser成功吸引了该群体的关注。三位Coser一眼望去并没有惊艳众生的面容，但是却能轻易地从三人中找出二次元的标签：冷娇、抖s、萌娘……人群的标签化是二次元的一大特点。Coser穿梭在地铁中与路人合照，为行人送上广告扇子，积极地与受众沟通互动，游戏也在这个过程中得到了传播。  除了灯箱广告以外，《第十域》的创意海报也值得关注。海报中设置了镜面效果，每一个人都能印在海报中央，与海报上“今天，你就是超级英雄”的文案遥相呼应。海报的功能从此不再止于“看”，受众也能“玩”起来。许多人都对“美国队长”、“钢铁侠”等都怀揣着特殊的情感，这些超级英雄是众人儿时的梦想。同时，人常常也是自恋的，当本属于平凡的我们登上了海报，并冠以“超级英雄”的称号时，大多数人或许会用手机拍下这“历史的一刻”分享到社交圈中。用户的二次传播从这个时候发生。   《第十域》的营销与深圳11号线有着天然的联系，体现在“快”与“美”的特质之中。11号线作为中国最快的地铁，其高速理念与《第十域》非常契合，该游戏通过多项创新设计全面提升MOBA节奏，“一键召唤坐骑”，“出门三技能”等游戏特质无不体现“快”的理念。另外，11号线是唯一一段在海上运行的地铁风景线，可谓是最美地铁。而《第十域》画面绚丽明朗，人物刻画细腻，被誉为国产最高颜值MOBA，“美”的特质便体现于此。  其实这次地铁广告营销，无论是从媒介的选择还是创意的设计上，还是对《第十域》自身“快”与“美”的品牌理念的诠释上，都不难发现，游戏商之所以愿意主动运用二次元元素营销，最关键的是与自身有着相同理念或内容上的输出通达，目标受众能更精准也更容易引起共鸣。 |
