腾讯积家论道数字营销，为奢侈品传播注入新动力

　　移动互联网时代，奢侈品品牌传播如何破局?数字营销浪潮下，怎样精准定位目标受众?7月19日，腾讯与积家(Jaeger-LeCoultre)在深圳举行座谈会，在“数字营销的艺术”主题下，解析互联网时代的奢侈品营销之道。

　　技术改变生活是不争的事实。在移动互联网环境下，消费者的沟通方式、表达方式、信息获取渠道以及消费习惯，均发生了颠覆性的变化。不同于传统媒体格局下的被动接受，消费者在数字平台中能够主动选择、分享信息，表达意愿，进而与品牌实现交互。以往“高高在上”的奢侈品品牌，正在拥抱这一趋势的红利，迎来营销新机遇。

　　作为瑞士历峰集团(Richemont Group)旗下的奢侈品品牌，积家在制表领域享有盛誉。近年来，面对营销趋势变化，积家积极寻找有力的伙伴，探索适合自身需要的数字营销手段。

　　积家中国区行政总裁张锴先生表示：“腾讯是‘互联网+’概念的提出者，拥有丰富的数字整合营销经验。我们欣赏腾讯深厚的数据资源，希望能够通过腾讯大平台实现积家与消费者的有效沟通。”

　　积家与腾讯之前的携手更多在微信朋友圈广告中。这种延展性强且更容易与消费者互动的形式充分展现了积家的产品特性。此外，腾讯经过17年多平台产品积累的数据宝库，也保证定向投放人群更能符合积家高端消费者的目标定位。

　　作为开放的数据生态系统，腾讯智慧数据通过海量数据源、高效的数据处理能力以及可靠的数据安全保障体系，能够帮助品牌精准定位目标受众，让营销更加有的放矢，打开品牌精准营销新视角。而这也是腾讯与积家这类注重高质量目标人群的奢侈品类客户合作的基石。

　　腾讯不仅致力于做强‘连接器’，也注重内容生产。在资讯领域，腾讯正在稳步推进“双引擎”布局，以腾讯新闻客户端和天天快报覆盖权威阅读与兴趣阅读两大板块。旨在鼓励原创内容生产的“芒种计划”也在实施中。为聚拢高知、高端消费者，腾讯已在版权内容领域发力。2016年，腾讯与HBO、华纳开展战略合作，引进热门英美集剧版权，如《权利的游戏(新季)》、《黑胶时代(第一季)》、《闪电侠(第二季)》以及《女超人(第一季)》等，以期将更多用户锁定在腾讯平台。

　　未来，积家、腾讯还将深挖各自优势与资源，开拓更大合作空间。腾讯全国策划中心总监詹祐宾表示：“下一步，腾讯将基于优质内容，创新广告形式，在品牌与消费者之间打造更多交互机会，助力实现‘品效合一’传播。”