不雅广告词频现 别脏了孩子的耳朵

　　漫画/王鹏

　　“妈妈，YY是什么意思?”上周日，徐女士陪着10岁儿子观看浙江卫视播出的明星校园体验真人秀《我去上学啦》，面对儿子这个突如其来的问题，她一下子愣住了，不知道该如何作答。

　　“YY”是“意淫”二字的拼音打头字母，是目前比较流行的网络用语。通常来说，这个词呈贬义，然而却出现在了《我去上学啦》冠名商——饮料“小茗同学”的广告中。徐女士的儿子正是看了这个广告，才发出了疑问。而徐女士只能一个劲儿地嘱咐儿子：“这不是个好词，你不要学。”

　　这条“小茗同学”冷泡茶广告，长达15秒，在《我去上学啦》开头、结尾和节目中均有出现。这档节目面向以学生群体为主的观众，在各个学校的课堂录制，该条广告也应景地出现了课堂的场景。广告中，有一个叫“小茗同学”的卡通人物在课堂上走神儿，幻想自己变成“爱因斯坦小茗”，发明了冷泡茶，登上杂志头条。而此时老师突然出现在他面前，一声“小茗同学，YY够了没”，将他从幻想中拉回现实。

　　在中国人民大学新闻学院副教授黄河看来，在广告中出现像“YY”这样的词，一定是不妥当的，对未成年人会形成言语上的侵害。

　　其实，“小茗同学”冷泡茶还有一条广告，在网络上播出，并未在电视上播出。里面甚至出现了“泡的就是妞(new)”这样的广告词。盈科律师事务所传媒法资深律师王军直言不讳地表达了自己的担心：“十来岁的孩子，接受能力很强，特别容易去模仿这类负面语言，并以此为时髦。”

　　2015年开始实施的《广告法》第十条规定，广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。王军认为，损害未成年人的情况包括“误导未成年人的道德认知”，在公共电视台播出的广告中，公开使用“YY”这样的词，可以认定为“误导未成年人的语言”。他还提醒，作为家长，徐女士可依据《广告法》第五十三条，向工商行政管理部门和有关部门进行投诉和举报，而工商行政主管部门发现此类问题，也可主动对广告主进行处罚。

　　北京一家4A广告公司的策划主管周女士透露，广告圈使用比较低俗的网络语言的现象并不鲜见，“只要能吸引大众注意力、迎合广告主利益就行，而不去管是否脏了孩子的眼睛、耳朵。其实，‘YY’这样的词，完全可以用‘开小差’替代。”

　　黄河觉得，让孩子们看到干净的广告，既需要监管者加强监督，也需要公众媒体加大审核力度，发布不损害公共利益的广告。同时，广告协会有义务去督促广告主自律，而消费者的监督、投诉、维权也很必要。