小明和朋友一共3人来麦当劳，在大薯免费续时段，每人吃2包薯条需要消费多少元？ 你知道答案吗？这并不是一到小学数学考题，而是麦当劳在大暑这一天开展的一次营销活动。7月22日至23日的14:00至17:00之间，凭当日该时段购买麦当劳大薯产品的小票、麦当劳大薯条盒及麦当劳微信公众号关注页面，就可以免费续添大份薯条。不过，每消费一次大薯最多可以续添2次。  麦当劳从去年开始便打算将大暑这个传统节气，贴上属于麦当劳薯条的标签。2015年7月23日开始的4天之内，麦当劳的大暑日活动则是限时供应“扭扭薯条”。这是一种特殊造型的薯条。  麦当劳确实聪明。两字同音，又带着本土市场的传统元素。但不止是取名和促销那么简单，有趣是麦当劳更为看中的。麦当劳近年来社交媒体运用得愈发自如，随着续添薯条活动开展，这个品牌在社交媒体上投放了关于“消暑（薯）冷知识”的平面物料——传播着“先有薯条还是现有番茄酱？”“一根薯条的横切面有多大？”等看似冷门却惹人好奇的问题。     “免费续添薯条”是一项麦当劳在中国从来尝试过的营销创新，本身就具有话题性；而社交网络的作用便在于增加互动性与扩大传播度——只是吃吃薯条未免有点无聊，年轻人的期望是在消费的过程当中也能够玩一把。话题、参与感与传播度，大家都在谈论的，所谓的社交媒体营销要素，麦当劳便是这么巧妙实现的。  大暑日并不是一次独立的社交媒体营销。 如果你对这个品牌足够关注，便会发现麦当劳正在搭建一个专属的“社交媒体节”。2015年3月14日，麦当劳就在中国部分门店开始了一个叫做“￥3.14 过 π Day”的活动，消费者关注麦当劳的微信公众号就可以以3.14元的价格购买麦当劳的派。最后还跑去复旦大学数学系发了400个派。今年麦当劳把的活动拓展至全国门店，同时在社交媒体上制造相关话题。    眼下消费品品牌面临着一批难以捉摸的年轻消费者，这群人渴望个性并崇尚有趣，生活在社交网络之中。他们在消费并不只是功能性产品，而是需要有个性与附加值的品牌。麦当劳自然明白这些，“大暑日”，“派day”“517麦乐送日”活动便都是基于社交媒体节的尝试。    所以麦当劳的所形成的壁垒在于，它建立了一个完整运作“社交媒体日”体系——将特色产品与节日通过名称上的相近进行包装，再通过有趣的线下活动制造话题；利用社交媒体的创意与线下互动，吸引年轻人参与，激发消费欲望并最终转化为购买行为。 无论是大暑日还是派day，看起来麦当劳的“社交媒体节”只是制造了一次社交网络和线下的狂欢，但背后是在一次次地加固与年轻消费者的关系。 毕竟要和年轻人做朋友，你也需要变得有趣且年轻起来。  |
