案例说明：要想让品牌实现裂变式的传播效果，就得在短时间内刺激消费者的G点，引发“群嗨”效应。就在日前，围绕“金六福里有金条”促销活动，金六福酒打造了系列病毒视频——《打劫篇》《行贿篇》《屌丝篇》和《怀孕篇》，通过风靡大众的秒拍、美拍等时兴的短视频社交平台，吸引了一大波网友强势围观，相继刷屏微博、微信群、朋友圈等社交平台。截至目前，病毒视频全网点击量突破1500万大关, 成为了今夏最火系列视频之一。凭借系列病毒视频，金六福酒及其“金六福里有金条”的促销活动信息也在今夏获得了极高的曝光率。传播效果看似出乎意料，然而细细推敲，一切似乎又在情理之中。 系列病毒视频《抢劫篇》 集“生活、场景、娱乐、亲民”四位一体，让广告不仅仅是广告 打开手机，刷刷微信群，逛逛朋友圈，点个赞，转发。。。这是很多人一天生活的开始，移动互联网改变了人们的生活方式。从说教式的文字，到呆板静态的图片，再到直观化的短视频，传播形式改变着传统的广告形态。越来越多样化、开放化、娱乐化的生活环境，让消费者开始抵制和抗拒一切简单粗暴的“硬广告”。洞悉到这一变化的金六福酒，尝试着以另一种更为轻松有趣的方式与消费者进行沟通和交流，让信息像病毒一样有效传达。 为此，围绕“金六福里有金条”的促销活动，金六福酒打破以往促销信息硬广告的套路，通过系列精短、有趣、洗脑的病毒短视频植入相关促销信息，旨在让消费者乐于接受并主动分享。 系列病毒视频《行贿篇》 不管是《打劫篇》中美女收银员与三名蒙面歹徒斗智斗勇的紧张场景，还是《行贿篇》中局长和老朋友聊天间得知的惊天大秘密，抑或是《屌丝篇》中“穷矮挫”与“高富帅”的终极大PK，以及《怀孕篇》中年轻夫妻的搞笑对话，金六福酒通过调侃、悬念、娱乐的方式重现了消费者的生活场景。与此同时，夸张的画面，翻转的剧情，笑点十足的台词和出人意料的结局，让系列视频自带娱乐和搞笑基因，亲民之余也直击消费者笑点。这其中，无一不体现了金六福酒的用心，以及对观众心理的精准揣摩和把握。 只有刺激到消费者的G点，才能让消费者get到品牌所要传递的信息。凭借“生活化、场景化、娱乐化、亲民化”的特点，金六福酒系列病毒视频实现了品牌和促销信息的成功植入，并获得了消费者主动分享。 系列病毒视频《屌丝篇》 借力移动互联网，实现传播效果和口碑效应最大化 金六福酒系列病毒视频的成功，除了抓住消费者的喜好外，还得益于金六福酒对传播渠道资源的优化利用。随着移动互联网技术突飞猛进，各类移动端APP大行其道，其中秒拍、美拍等成为了消费者最青睐的短视频社交平台。而这类新兴社交平台，凭借传播广、见效快的便捷功能，也成为了品牌最得力的传播“武器”。 相关数据显示，仅在秒拍平台，金六福酒系列病毒视频单条点击量就已突破400万，全网点击量突破1500万，在微博、微信圈、朋友圈等主流社交平台呈现刷屏之势。借助网红，通过裂变式传播，金六福酒以及“金六福里有金条”促销信息从一二线城市迅速渗透至三四线市场，获得了极高的曝光率。 系列病毒视频《怀孕篇》 与此同时，随着移动互联网时代的真正到来，手机族日益壮大，不管是60、70后，还是80、90后新一代消费大军，他们普遍都更愿意通过移动端接收有趣、好玩，能够引起他们共鸣的外界信息，并且乐于分享出去。作为消费市场的主力军，他们的喜好和态度对品牌信息的传播和口碑影响深远。 金六福酒系列病毒视频，不管是从秒拍、美拍等时兴的传播渠道，还是具备搞笑和娱乐基因的短视频形式，都迎合了当下消费者的喜好，并且得到了他们的认可。可以说，金六福系列病毒视频的成功，在一定程度上也得益于消费主力军的助攻。 科技更新迭代，传播环境也在不断变化，从以报刊、电视为主的传统媒体，到以移动端社交平台为主的新媒体的转变，这其中，考验的不仅仅是品牌对自身综合实力的提升，更有对无时无刻不在变化的环境的快速洞察和适应能力。 金六福酒通过对移动互联网时代传播特性和环境的洞悉和适应，对新一代消费者喜好的观察和把握，所打造的系列病毒视频，正是其在新媒体传播上不断尝试、不断积累的“延续性创新”。极强的洞察能力和适应能力也让金六福系列病毒视频效果显著，一路攀升的点击量和收获的大量好评，就是最好的佐证。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||