在数字化时代，营销服务业正在告别传统的发展模式，进入一个以物联网、移动互联网技术为核心的智慧时代，营销服务企业都在思考并实践如何拥抱新技术、新模式和新生态，以在这波转型大潮中获得竞争优势。  2016年7月18日，有这样一家公司宣布完成新三板挂牌并向业界发布全新品牌，同时它提出颇为新颖的定位“整合营销生态圈”。这家公司叫中青博联，它是A股上市公司中青旅控股股份有限公司旗下专注于为机构客户提供整合营销服务解决方案的专业子公司，在持续多年的高增长基础上，上市后公司将持续深化和拓展“智慧会展+数字营销”的业务，整合最优势资源，打造整合营销生态圈。 中青博联是谁？ 今天，在移动互联网蓬勃发展的大背景下，我国营销服务行业都在发生着巨大的改变。技术的变革、渠道的变革、用户行为习惯的变革正在引领营销体系的整体改变。2013 年至今，业界刮起了一阵“资本浪潮”，席卷数字营销和移动广告领域。据不完全统计，在过去的2014 和 2015 年里，A 股上市公司参与投资或并购营销企业的案例达 50 余起，总金额超过 200 亿元。 中青旅作为一家具有国有背景的A股上市公司，成立30多年来，一直坚持走市场化道路，始终保持“青字号”的创新基因，在激烈的市场竞争中创造了一个又一个行业第一。时间回溯到2002年，中青旅控股在行业内第一个吃螃蟹，进行业态和管理创新，率先组建为政府、企业、社团等机构客户提供会议与奖励活动服务的专业公司，一路披荆斩棘，成为中国会展行业的领先者。2007年会展业务实现公司化运营，并将业务逐步扩展到活动管理、公共关系、广告等营销服务领域，经过十余年的发展，专业服务和整合服务模式获得了市场和客户的高度认可，在多个细分市场先后成为行业领导者。  中青旅控股领导、中青博联管理团队、行业协会领导共同开启全新品牌 2015年底，“中青旅会展”正式更名为“中青博联”，公司已经发展成为涵盖“智慧会展”+“数字营销”的整合营销服务集团，集团旗下有中青旅会展、联科公关、中青博联体育、中青旅博汇、爱麦思科技等细分市场专业品牌，各有专攻，又相互协同。其中，成立于2007年的联科公关 为众多知名跨国公司提供长期全方位服务，连续四年被评为中国公关行业25强。 整合营销生态圈透露的玄机 近年来，数字媒体在技术的推动下蓬勃发展，消费者每天面对的是全新的“多屏世界”，获取各类资讯的渠道也变得多元化、移动化。每一场营销活动都是一次赢得用户的机会，创意与内容在其中发挥着重要作用。与此同时，在网络的世界里，每一个品牌的成功都是与员工、用户、合作伙伴等内外部资源方共创共赢。中青博联定位于整合营销生态圈，目标是借助自身的客户资源、区域资源、技术资源、媒介资源为客户创建更有意义的连接，创造更加精彩的品牌体验。  世界互联网大会 举例而言，在刚刚落幕的“2016年中国国际公共关系大会”两年一届的第十二届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼上，中青博联旗下联科公关携乌镇世界互联网大会项目一举获得全场大奖“国家形象传播特别奖”，该项目具有典型的整合营销生态圈示范效应，中青博联不仅为网信办与浙江省政府提供咨询规划、策划设计、会议组织、活动管理、媒体传播、技术应用、展览展示、现场管理与执行等整合营销服务，同时借助这一平台为阿里巴巴、宝马等知名品牌提供世界互联网大会展览展示、公关传播等服务，将一个项目变成一个创建连接与创造精彩体验的生态。 插上资本翅膀引领整合营销走向世界 毫无疑问，以新三板挂牌交易并发布全新品牌主张为标志，中青博联将迈入其发展的崭新阶段——持续专注客户需求，围绕智慧会展及数字营销打造整合营销服务生态圈，为客户在数字时代提供致胜的整合营销解决方案。 为了实现这一愿景，中青博联作出了四大发展路径战略布局：服务发展路径、数字技术发展路径、营销资源发展路径、营销平台发展路径。围绕机构客户需求，打造服务内容、数字技术、营销资源、营销平台等业务模式构成的整合营销服务生态圈，延展发展路径与商机，实现互联互通、协同整合、共生共享，为客户最大化的复合价值。  中青旅控股领导及中青博联管理团队敲响上市钟 一家有情怀的企业才能以最开放的心态去找到最佳路径，商业市场决不会亏待那些顶着风浪开辟崭新航线的思想家和行动家。未来，中青博联依托于庞大的机构客户资源，整合服务模式和能力，为客户提供更丰富的营销资源和渠道、更高的采购效率、更好的营销效果；中青博联将作为中国整合营销行业不断创新的典型，成为独具特色的整合营销集团。 |
