每个文案都应该读一读《圣经》

        广告大师乔治.葛里宾(george cribbin)说，“一个好的广告人的特征是：他一定是一个阅读广泛的人”。

　　如果恰好你很懒，那么至少不应该错过《圣经》这本书，一本一辈子至少要认真读一次的书。

　　如果恰好你是一名文案，那么至少应该读3遍。

　　所有路过我们笔下的东西都应该被打磨成更柔和的易接受的，观点和价值的传递过程本身就应该是具有美感的。

　　“我们的光要照亮别人，使大家能知道应走的道路”

　　如歌德所言“圣经乃是一生最可靠雄厚的资本，是取值五金用之不竭的宝库”

　　于文案也是如此

　　「箴言」败坏之先，人心骄傲;尊荣以前，必有谦卑。

　　文案的使命是表达和传递，进而说服。我们是服务于人的乙方，人格上平等但这场交易里就是弱势。不管曾经有过多么牛逼的作品，这一次都要重新开始，时刻保持归零的心态。甲方再无知公司的信息也比你懂得多，用户再愚昧也能体会好与坏，手握生杀大权的仍是他们，上帝的意见很宝贵。我们的任务就是让他们愉快的接受我们的生产物。

　　「雅各书」我亲爱的弟兄们，你们各人要快快的听，慢慢的说，慢慢的动怒。

　　领导随时下发的brief，客户三番两次的返稿，用户对作品的冷淡……所有可能变成压碎你玻璃心的最后一根稻草，都让它见鬼去。及时沟通，不要抱怨更不要迁怒。文案的使命就是让人更好的沟通。

　　「箴言」义人施舍而不吝惜。

　　为什么我们不相信王婆的瓜是甜的?因为她反复强调瓜是多么多么的甜。而事实上，消费者想得到的是一个完整的关于产品的信息。大多数情况下，信息越立体越有利于人们做出决定。文案要充分给予消费者选择权，在自我欣赏的同时最好不经意的透露一两个无关紧要的小瑕疵。让产品像你的朋友一样立体，让它去和用户交朋友。气场合适的终究会留下来。

　　「歌罗西书」我们自从听见的日子，也就为你们不住地祷告祈求，愿你们在一切属灵的智慧悟性上，满心知道上帝的旨意。

　　自从品牌诞生的那一刻，文案人就和品牌绑在一起，用各种手段不停的宣传，希望在有限的时间里用有限的成本换来你们无限的热爱与忠诚。达成这样的目标，文案只能一直用心。

　　「箴言」设筵满屋，大家相争，不如有块乾饼，大家相安。

　　当每个品牌都想证明自己是最好的，竞争就不可避免。而文案要知道，没有什么是最好的且不可代替的。当品牌遭遇危机，用你的笔回答你的目标消费者，而不是盲目的争执，这才是文案要做的事情。

　　「腓立比书」凡所行的，都不要发怨言、起争论。

　　抱怨老板、抱怨客户、抱怨用户都不能解决事情，他们不会改变，而你的抱怨只会让原本微小的事情越变越大。认可自己的工作，认可自己的状态，进而去享受。抱怨和争论只会限制你的生活和眼光。

　　「诗篇」他发了誓，虽然自己吃亏，也不更改。

　　虽然老板要了同事的稿，你准备好的提案甚至没见光，但还是要一直坚持做好时刻向上的准备。所有写下的文案都见证了不断成长的你，那些吃过的亏受过的挫折都因为你没有半途而废变成英雄的纪念章。文案人，没点坚持怎么行?

　　如果你恰好是个有点懒的文案，那么可以随手翻一翻《圣经》，那些故事也是平日创作的灵感来源。毕竟詹姆斯·韦伯在《创意—并非广告人独有的饕餮》说过，“创意就是旧元素的新组合”。