无论你是任天堂超级粉，还是对游戏完全不感冒，但你一定都会留意到最近一款名为Pokémon Go的APP游戏在社交网上走红。虽然Pokémon Go并未在中国市场发行，但广大网友依旧不依不饶采用各种方式来“解锁”这一款游戏。若是放到前几年，这样一款“玩不了”的游戏恐怕未必能有这般知名度与影响力，而这一切都得益于移动社交网络的引爆力。我们的生活正在被移动化，社交正在被移动化，同样，各行各业都在加快与移动互联网的融合，移动营销产业也顺势而上，步入高速增长期，移动营销策略是当下广告主最为关注的问题。互动通首席产品官韩啸（Colin Han）告诉广告门：“移动化是近几年新媒体营销的一个明显趋势，基本上到今年，互联网已经有超过一半的流量转移到了移动媒体上。对广告主而言，现在最重要的是学会在移动媒体上做‘投资’，触达他们真正的受众。” 总体来看2015年中国广告市场，一面是广告主从传统媒体迁移到网络广告、移动广告，一面是BAT互联网巨头以及国内主流的视频平台都在加速对移动广告的渗透，朋友圈广告、APP广告逐渐发展成一套成熟体系，移动整合营销及程序化购买成为移动营销新的突破点。Colin表示，未来所有广告流量都可以通过程序化购买进行交易，广告主可以在流量中挑选各自所需的受众，然后根据受众标签来进行精准的广告投放，而这一点是传统媒体所难以达到的效果。 对广告公司而言，营销变革意味着什么？ 以技术见长的互动通，一直致力于国内数字媒体广告投放技术及服务。针对当下的营销新趋势，Colin总结出3个关键字母MVP。M即Mobile移动，V即Video视频，P即Programmatic Buying程序化购买。Colin 进一步解释道：“Video广告不仅仅是各大视频网站上的广告，也包含最近很火的视频直播，随着带宽的增加，视频类的应用也将成为一种主流。视频广告包括PC和移动两部分，但趋势必然是越来越移动化。” 程序化购买（Programmatic Buying），也是互动通在近些年中所一直专注在做的事情，hdtDXP便是互动通专门针对程序化广告营销的平台。 2012年，当程序化广告浪潮开始在国内兴起时，互动通便已经在需求端平台做了布局。hdtDXP是一个面向广告主和代理商的DSP产品，作为最早涉足实时竞价广告交易模式、最早接入主流交易平台与供应端平台，最先支持移动、视频和富媒体广告资源标准接入的程序化广告营销平台，hdtDXP致力于为广告主、代理商提供快速、高效的广告媒介及人群购买、智能预算分配、精准人群展示和基于大数据挖掘的营销体验与服务。 通常在程序化购买中，媒体方会直接和Ad Exchange、SSP合作，以此来优化它的媒体收入。而互动通自身就与众多媒体有直接的长期合作，凭借这一媒体资源优势，以及对未来营销趋势的判断，互动通推出了移动广告交易平台H2这样一款完全基于移动端的产品。简单来说，H2是专门面向移动媒体，为其提供一站式的流量管理服务，增加媒体的广告填充率，提高媒体收益的移动广告交易平台。此外，H2还提供广告直销的功能，媒体可以直接将销售单子在H2平台上进行投放。 原生广告，也能成为移动广告交易平台的一部分 关于这样一款集“移动广告管理、Ad Network平台聚合、程序化购买、原生广告”于一体的移动广告交易平台产品，广告门向Colin了解了更多H2的细节。H2不仅仅是一个全能型的流量托管平台，它甚至还负责广告内容的个性化产出，即原生广告。在Colin看来，原生广告是现在移动广告形式发展的一个重要方向，但目前市面上关于原生广告的标准非常不统一，原生广告自身还处于不断演化当中。互动通则希望在业内尽力去推动原生广告行业标准的统一，有了相对统一的标准，大规模的广告投放才能成为可能。而互动通自身也成立了专门的创意团队去支持原生广告创意的产出，Colin认为只有配备专业的服务，才能推动原生广告的发展与提升。 在H2实际操作方面，目前H2支持实时竞价（RTB）和非实时竞价（Non-RTB）两种程序化购买模式，包括程序化直接购买（Programmatic Direct Buying）、程序化优先购买（Programmatic Preferred Buying）、私有竞价市场（Private Auction）等定价模式。对于不少用户而言，这样的操作界面或许有些“复杂”。但Colin表示，H2事实上会将不同的售卖方式都统一成同一种流量任务，以此来便于用户进行选择。而针对初级用户和高级用户，H2也会分别推出两种不同的操作界面。作为一个首次使用H2平台的用户，他只需简单几步操作便能相应地完成基础设置。而高级功能选项则在展开功能菜单中显示，专门提供给高级用户做更深入的功能设置。那么，流量托管的实际效果如何呢？Colin告诉广告门，通过H2流量托管，广告流量的填充率得到有效的保证。其次，广告质量得到提升，H2主要提供品牌广告主的广告内容，游戏类、电商类等广告相对较少。而直接从收入数据来看，H2能帮助移动媒体产生30%以上的收入提升。  H2首页报表  H2广告位列表 移动营销必将成为主流 当下移动营销已进入高速增长期，营销形式也趋于多样化。LBS、H5、大数据等技术的融合，使得移动媒体呈现出比PC媒体更大的发展潜力。在Colin看来，移动营销的潜力首先是体现在它的社交属性上。移动媒体和PC媒体很大一个区别，就在于移动媒体强大的社交功能，借助智能终端设备可以产生很多有趣的互动社交体验，例如近年来颇受关注的VR虚拟现实、AR增强现实等技术，都给消费者带来了前所未有的感官冲击。另一方面是数据，移动媒体的数据不同于PC媒体的数据，它拥有移动用户唯一ID号，PC则是借助cookies来跟踪用户，其数据的稳定性与真实性跟移动媒体数据相差甚远。此外，LBS 等技术的加入，使得移动媒体数据可以为广告主绘制出更清晰、实时的用户肖像，让营销变得更精准高效。 而互动通自身也正在充分朝着移动化方向发展，hdtMobile便是互动通在移动营销上为客户所提供的一站式解决方案。据Colin介绍，互动通所有的产品线统一称之为hdtMEDIA，它以“数字广告平台”概念呈现在客户面前。而hdtMobile移动数字广告平台则是hdtMEDIA旗下关于移动方面的产品线，它是互动通为客户在移动营销方面提供的解决方案。hdtMobile既包含了DSP中程序化的移动媒体广告采买，以及早期的Mobile Ad Network业务，同时拥有互动通移动广告交易平台H2接入的所有优质媒体流量，对接主流SSP/Ad Exchange，覆盖市场上的主流APP，满足广告主对优质移动广告流量资源的需求。Colin认为，移动化必然是未来广告营销的主流，任何广告主与媒体，都应做好充分准备，调整节奏以融入移动营销的新游戏规则之中。而广告公司自身更需积极调整战略布局，大步迈向移动化，以此带来更多元、更具互动性和趣味性的营销世界。 |
