《陈白露》风靡年轻族群爱奇艺再创商业佳绩

　　随着80后、90后甚至00后逐渐成长为社会消费的中坚力量，“年轻化”毋庸置疑地被摆上了品牌营销策略的关键位置。内容创意、产品定位、形象包装、传播平台和推广手段等等，一切都为攻占年轻人市场而改变着。近期，以小清新之姿杀到近5亿播放量的爱奇艺自制剧《我的朋友陈白露小姐》，便是一部主打青春style的正能量作品。

　　从《陈白露》的收视数据上看，18-30岁的年轻受众总体占比高达62%，音乐、时尚、流行等年轻人钟爱的元素是该剧主力观众的明显标签。对年轻族群的重视和深度影响，不仅让爱奇艺拥有了56.4%整体市场份额，更稳固了爱奇艺在年轻群体为主体的视频行业的龙头地位，吸引有志于品牌年轻化探索和挖掘年轻族群消费潜力的广告主加入，联手创造更具参考价值的商业合作模式。

　　满足年轻人的幻想，创造年轻人的梦想

　　和60后70后循规蹈矩的风格不同，8090后的成长环境更加宽松，他们对自我价值实现的热衷、对生活品质的追求、对自我存在的张扬、对未知世界的探索和冒险欲望都更加强烈。而随着社会话语权和经济支配权的逐步壮大，他们更有意愿也更有实力为自己的喜好买单。这一特点在经济环境更为优渥的00后身上体现的愈发明显。

　　对爱奇艺来说，这些年轻族群潜藏着无限机会。“用户喜欢什么，我们就做什么”这句经典台词在爱奇艺自制内容里，被两个关键词诠释的非常彻底——满足幻想+创造梦想。

　　譬如，《陈白露》男女主人公热烈忠贞的情感满足了年轻人的爱情幻想，性格鲜明的人物设定满足了他们的情绪幻想，而高颜值的外形则满足了年轻人的审美幻想。尤其对年轻女性观众而言，《陈白露》塑造出一众行走在都市生活中的独立女性形象，她们美丽时尚、敢爱敢恨、自强自爱，不矫情不绿茶的人物设定获得了普遍心理认同。微博、微信上由该剧引发的关于“做好女人还是坏女人”甚至成为当前女性最为热议的话题之一。

 

　　爱奇艺掘金年轻市场，平台为梦想增值

　　拥有大量年轻族群粉丝的《陈白露》受到了多家广告主的青睐。包括首冠缇拉图西式花果茶，联合赞助汤达人、ALKAQUA爱夸、伊利畅轻，及行业赞助恋舞OL、999、自然堂和探探APP在内的八家品牌与《陈白露》达成合作，集中火力主攻年轻化市场。相比《老九门》《余罪》等类型剧，《陈白露》的观众更多呈现出都市化、年轻化、女性化、品位化的精准特征，这也恰恰是缇拉图等品牌合作方希望深度影响的核心受众。陈白露、海棠和陈言身上展现出的积极、善良、坚韧和奋斗特质，也帮助该剧的合作广告主在受众中赢得了相当高的好感加分，有效提升了品牌记忆度和美誉度。

　　值得注意的是，为了配合年轻受众的审美喜好，爱奇艺采用了成熟的韩剧式商业软植入的营销手法来实现8大品牌的露出。依托剧集内容呈现生活化题材，每一次品牌或产品出现的镜头都经过精心设计，在情节安排上顺利成章，甚至令人觉得品牌成为了推动剧情发展的助力。因此，《陈白露》剧中的品牌植入并未令人觉得生硬反感，反而推动年轻网友的玩性大发，掀起新一波“找植入”的自发活动传播。爱奇艺更通过在线娱乐社区泡泡圈定同一偏好的群体，发起更多和剧集和艺人相关的趣味话题，进一步借助社交力量发酵传播效果。

 

 

 

　　作为拥有6亿用户的视频行业第一，爱奇艺对年轻族群的把握力和运营力上都十分突出，直接推动了爱奇艺自制内容的商业变现更加切实高效，也为更多希望深耕年轻族群市场的品牌广告主提供了更具想象空间的机遇和平台。