这两天，一件突破中国互联网数据历史的事件正在发生，全国7亿网民马上不够视频网站刷数据使用，即将出现全面“爆表”， 突破底线的时刻正在来临——郭敬明的大IP剧《幻城》开播两集就在网上炸了锅，当然不是因为品质好到万人空巷，而是数据高得“辣眼睛”，2集点击和播放轻 松破6.5亿，相当于 3.25亿人不睡觉看剧，再播几集，全国7亿网民就将被“刷爆”，这或许是中国互联网历史上的最大“奇观”之一。 曾几何时，收视率造假是电视圈一个老大难问题，你辛辛苦苦拍出的一部好剧做出的一档节目，不及人家在收视率上动动手脚。 可现在视频网站的做法更为夸张，毕竟电视收视率还没有出现过全国家庭电视全覆盖的咄咄怪事。版权费用上涨、大制作不断、播放量膨胀，网络视频行业仍处于高 度竞争之中，各个网络视频平台晒出越来越“夸张”的播放量数字，和听不到任何街谈巷议的现实一对比挺滑稽的，相比收视率，视频网站报数据的“囚徒困境”更 深更浑。 一集增长几个亿，数据“辣眼睛” 7月24日，根据郭敬明同名小说改编的电视剧《幻城》登陆七大视频网站首播。这部剧虽然从开拍就备受关注，小四的粉丝也是遍及天下，上线后大火是意料之中的，但想象还是不及数据让人泪流满面：零点上线后，点击量极速破6.5亿。 但网友的智商毕竟不是充值来的，招风的大树在各种深扒中露出了底裤，有网友随后就做了一份统计，以6.5亿点击量计算，如果平均每个人点击两次，差不多有3.25亿人晚上不睡就为等这部剧。  全国网民两个人中必然要有一个是此剧的铁粉，彻夜不眠就守着电脑给偶像刷点击量，感天动地。咱们国家人是多，但是平均一集3亿多的播放量，也是挺吓人的。  不仅点击数据，七家视频网站中腾讯和爱奇艺同时发捷报，都坚称自己全网播放第一，《幻城》开播10小时后腾讯视频宣布全 网播放量超过6.8亿，腾讯视频占比31%，播放量超过2.1亿，全网播放量第一。爱奇艺的喜报上则表示，幻城上线12小时，正片播放量 “全网第一！各种张嘴就来的数据已经无法用逻辑解释，十个小时播放量6.8亿，相当于3.4亿人在十小时内播放了两次，要是大家只播放一次，那得需要 6.8亿人，距离7亿网民还差一点点，真是不给后几集留余地啊。  事实上，《幻城》并不是第一个点击量被质疑的网剧，不久前一部网剧上线不久播放量就号称突破20亿，相关PR稿已经刷爆了朋友圈，但自称火到没朋友的这部剧周围却鲜有人看，各个论坛贴吧也是反应平平。 根据艺恩咨询的统计，去年大剧前三甲《花千骨》、《武媚娘传奇》、《琅琊榜》均突破了百亿，top10的单个大剧播放量整体跨过50亿大关， 2015年top10大剧上榜的单个播放量级平均水平比2014年提升了30亿。 即使口碑爆棚的电视剧，但如果每天的总点击量增长5－6亿，而全国的总网民不到7亿，相当于全国网民都一起把一部剧从头追到尾，这个已经不能用夸张来形容了。 想刷多少都不叫事 虽然网友分析的头头是道，数据也确实太夸张，但小编还是本着“不放过一个坏人也不冤枉一个好人”的心态，决定还是亲自调查一番，但结果就是，小编还是Too Young Too Simple。 费了很多功夫，通过广告公司朋友监控视频广告投放的渠道，小编拿到了乐视网7月25日《幻城》全天的后台流量数据，从早 上8:25分到8:50这段时间，点击量出现爆炸式增长，在流量曲线上呈现明显异常，一根25分钟3倍的暴力拉升大阳线，以及之后的那几根刺破天际的尖 峰，但在21点后，播放量又出现断崖式下降；让人疑惑，这个乐视后台人员是个临时工，刷出来的曲线就不能平滑自然一点么。  网剧数据分析营销平台骨朵传媒表示，一部网络剧正常播放量指数增长曲线，应该从早上7点逐渐上扬，13点左右达到一个峰 值，21点左右达到全天最高峰，全天每隔十几分钟的波峰连线应该是平滑的弧线形。一旦出现刷量，播放量的曲线图则像心电图般跳动突然出现数量激增，而且凌 晨等非热门时段也有大量点击。 比如下面同样是另一家视频平台的7月25日《幻城》全天的后台流量数据，也是十几分钟短时间内各种暴力拉升的直线，居然看不到一点平滑的曲线。  而某家视频网站，连续在7月26日和7月27日两天，选择在凌晨2点20分左右给《幻城》突增1600万左右播放量。   随后，小编又登陆万能的淘宝，不搜不知道一搜吓一跳，卖流量的堂而皇之地在店里吆喝买卖，各家店比着揽客。经过沟 （hu）通（you）之后，小编拿到了刷单公司的聊天记录，几家视频网站刷量难易程度不同，某些网站对刷流量管得比较严格，但有些网站刷起来基本无障碍。 从各家视频网站的刷流量报价以及难易，不难推测他们防刷系统的精良程度：腾讯、土豆、爱奇艺、乐视都比较便宜，而搜狐和优酷较贵，搜狐视频管的严，不能在 短时间内刷出量。优酷的原因是升级过刷的成本高。 询问客服人员还可以得到建议：“如果是同一个视频各个网站都有，建议刷便宜的，比如爱奇艺、腾讯、乐视甚至芒果等。”  恶性竞争身不由己，视频行业陷入刷单死循环 电视台传统收视率时代就屡有造假“前科”，但好歹还是比较隐密，并且有逻辑底线。但视频数据能这么脸不红心不跳，刷起来挑战全国网民智商实在是让其它行业自叹不如。 处于恶性竞争中的视频行业，购剧成本越来越高，同级别的版权几年之内涨了近30倍，不弄点非常规手段，不刷流量吆喝给网民和投资人看，不是白白吐血了。所以，片方、平台一起把泡沫越吹越大。可是得益的是他们自己以及整个行业么？ “对播放量的无限制比拼使行业内的刷单现象失控。”视频网站人士表示，树不能长到天上去，播放量总有个极限，现在已经越刷越离谱了，一些平台的数据增长速度已经很荒谬。 不像网络直播、电子商务，这些行业“刷单”是个闭环。平台或者爆款被炒红，付出的资金从左口袋进到有口袋，大家都收获了市场关注、用户关注。 但视频网站的无论是外部刷还是官方自己刷，刷来刷去，无法实现闭环，由于播放量的高涨，想要大制作都需要明星，明星的议价能力极强，造成片酬在短时间内成倍上涨。  一位明星经济公司的人员透露：一个明星年初参演一部剧播放量是20亿，年底一部剧就升到了50亿，那么再下一部剧的片酬为何不能提升2倍呢。事实上，由于明星的稀缺程度更高，片方和视频网站最终都需要接受这种成本上涨。 事实是，刷数据最为疯狂的一两年至今，片方赚到大钱的不多，视频网站更是亏损势头仍旧不能控制，最后这些虚假播放量营造了火热的行业氛围，片方和视频网站对市场的要价能力没有明显提升，反而明星片酬被炒高到离谱。 视频网站也认识到了这一点，他们抱怨，涨价都涨在演员身上。现在，1000万左右是二线明星接剧一个起步价，就在2、3年前这些钱够全部剧组的。 “事实上，对大家最好的就是都别刷单，让行业回归真实，共同让成本回归合理。”视频行业资深人士表示，但是，这就是一个 囚徒困境。目前的确有视频网站对刷数据非常克制，但是相应也承受着外界的巨大压力，因为你的页面播放量数据不要说跟别人差几倍，只要差十个百分比，对手就 可以对你进行贬低和抹黑，这个对整个团队和平台的压力是非常大的。行业只要有1、2家刷单，其他家必然面临巨大外部压力。整个行业竞争非常的浮躁，外界舆 论也只看某家播放量是不是增长，是不是能占据第一，不然你就是掉队。所以目前播放量的竞争死循环，还是看不到解开的未来。 但刷出来的数据，总有个极限，官方统计中国网民总数6.88亿，一个62集的电视剧，全体网民一个人都不能少从头到尾看 一次，一集应该是6.88亿，62集总播放量是427亿。除非这些网民在多个视频网站重复看，一集贡献出好几个播放量，不然这应该就是全行业播放量目前的 理论极限天花板，所以按照这个势头，大家可以一起见证中国互联网的“奇迹时刻”，视频网站在第几集把《幻城》刷出全国网民一个不落全部都在看剧都不够用的 爆表时刻呢？想想都好激动啊。 |
