眼下，人工智能可能是移动互联网时代的大风口之一。但凡互联网企业想要说点故事，总会和人工智能、大数据这样的关键词沾点关系。譬如，之前某巴的一款人工智能，参与到唱歌比赛冠军的预测，还是引来不少关注的。不过我门还是觉得，国内的人工智能，概念、形式过多，实际落地太少。 这就是为什么，在普通用户听到人工智能的时候，通常也只能摆出这样的表情：  假如技术无法落地成为一种能适用于生活场景的产品，那么技术对于人类的意义就值得商榷。当然，总有一些公司会带来惊喜。就在人们对人工智能的未来流露出质疑的时候。今年夏天，百度的一款产品度秘却猛然成为了新一代的网红。作为百度的一款人工智能产品，度秘在高考期间推出了高考服务产品，一举帮助数百万考生顺利进入大学校园。 但如果你能深入了解度秘，就可以发现它能成为网红其实不是偶然。 产品：直击用户需求 度秘高考一站式服务功能，是百度利用“大数据+人工智能”技术优势推出的高考咨询服务，考生只需语音对手机百度说“度秘高考”，即可免费享受度秘高考所有服务功能。无论是传统线下有偿的收费服务，还是线上各大网站教育频道所开设的高考咨询服务，诸如度秘这样一个产品可以覆盖一站式服务的，其实并不多见。 从免费入手，到覆盖志愿填报的种种环节，度秘为考生打造了一站式选填志愿的服务。在今年 6月7日至7月7日期间，度秘高考整体服务累积浏览量达到3000余万，同比增长20%。 营销：场景化营销体验成制胜法宝 这已经不是酒香不怕巷子深的时代，好的产品需要结合好的营销，才能一炮而红。度秘能让半数高考群体都使用，并且每个用户平均使用7次，自然在营销上有独到之处。这与百度度秘在这次高考垂类产品的营销上从多维度、多渠道来引发爆发式传播的策略密不可分。 高考是人生的重要抉择阶段，因此在营销推广期间，百度内部的SSG大搜市场团队以【加油吧！高考君】为主题，通过央广、央视等传统权威媒体不断为度秘产品做背书，不断提升用户对度秘决策辅助功能的信任，并辅以新媒体的方式持续传播大搜和度秘推出“一站式”服务，与央广合作推出《海阳现场秀－加油吧高考君》专题节目，配音视频《新版疯狂动物城之上大学篇》、漫画H5《哆啦A梦－加油吧高考君》三大优质内容，实现传播覆盖区域广、受众群体全面，实现了广播、电视、微信、朋友圈的多渠道持续、爆发传播。 在传播方面，本轮度秘高考服务产品的传播，在不同时间点层层递进。预热、新闻、微信红文、系列漫画微博长文等形式多样的传播物料，实现节奏性传播。同时，产品功能类的电视媒体报道以及人工智能技术领域资深自媒体人的深度解析，使得本次传播实现了长尾式效果。 热门脱口秀×度秘，与权威媒体合作专栏内容 精准覆盖目标人群 在高考填报志愿期间，度秘与中央人民广播电台当家脱口秀节目《海阳现场秀》推出《加油吧！高考君！》系列栏目。6月9日-20日考后连续8个工作日黄金时段，每期栏目广告+口播内容品牌曝光达3-10分钟。《海阳现场秀》通过中央人民广播电台文艺之声，经济之声（覆盖全国60个城市），以及超过二十个省市直辖市电台实现直播与转播。节目最高收听率为0.542%（对比中国之声为0.34%），日收听千万人，集中覆盖30岁-45岁年龄段人群。超过6000人收听了《海阳现场秀》在喜马拉雅建立的《加油吧！高考君！》合作专辑。  改编自热门影片的《新版疯狂动物城之上大学篇》，讲述了动物明星们高考历程，特别巧妙地在这个故事中植入了度秘，使之成为影片中动物们的报考必备神器。这一视频在优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站上播出，超过300万观众进行了点播。   此外，百度还针对95后高考人群为漫画迷的特点，结合度秘的本身产品特点，嫁接哆啦A梦强势IP的画风，制作番外篇《加油吧！高考君》，接近百万的读者观看了这一漫画。  传播：高度曝光下的产品露出 预热期间｜电视媒体高曝光 高考填报志愿期间，度秘产品在中央电视台1套与13套并机直播的《朝闻天下》栏目中循环播出，连续2天在BTV财经频道《首都经济报道》栏目得到高度曝光，并在BTV新闻与BTV北京卫视并机直播的《北京您早》栏目、BTV新闻《直播北京》栏目以及《都市晚高峰》栏目中充分展示了度秘报告志愿的产品功能。  话题沉淀期｜网络媒体高频度转发 在度秘紧锣密鼓、有节奏的市场营销之下，权威级网媒也纷纷把关注点投向度秘的产品上。光明网、环球网、搜狐、网易、腾讯、财经网等40+家权威核心网媒纷纷以《大数据+人工智能百度度秘为高考提供一站式服务》、《“天价”高考志愿咨询名不符实 百度度秘出免费高招》等多个角度来对度秘此次的高考服务产品进行了报道。权威网媒的深入报道也引发了多家新闻客户端的高频转载。数据显示：有关度秘高考服务的内容报道被今日头条、一点资讯、凤凰新闻、搜狐新闻等主流新闻客户端自主收录，并获得高达60余家核心网媒的高频率转载，高频度的密集传播也让度秘倍受目标用户关注，从而从同类型产品中脱颖而出。  密集传播期｜网络红文迭出巩固传播效果 假博士、严肃八卦以及思想聚焦微信公众号也针对性地对度秘进行了传播。根据度秘相关负责人的介绍，他们与新媒体合作策划的《关晓彤北影表演考第一后，又晒了552分的高考成绩，别人家的青春啊》借势明星话题，吸引了20万读者的阅读和关注。度秘官方微博中的长图《考大学真的能够改变命运吗？杜甫：是的！》、 “柴可夫系列漫画”《大学报志愿的10条吐血建议》也都获得了2000多的转发量。  传播深度期｜自媒体深度解析深化效果 此外，度秘在此次的营销传播过程中，也力邀了3位人工智能技术行业领域资深自媒体，针对度秘报考志愿背后的技术进行深度解读。专业深度的解读稿件分别刊登在新浪、网易、腾讯、百度百家、艾瑞网等主流核心网媒的个人专栏中，并获得超过50多家网站的自主转载。深度的解读稿件再次提升了本轮度秘产品在传播中的主旨，进一步深化了传播效果。  正如李彦宏所说，“未来每个人都将拥有属于自己的度秘，数以亿计的度秘将成为一个个服务分发入口，搭起真实世界商家与用户间的桥梁。” 从普通消费者到商家，从考生到高校，度秘正在一点一滴渗透进人们的日常生活场景，人工智能俨然成为人类生活的一部分，未来其应用将会更加广泛。而在此次实战中获得的经验，也将作为百度人工智能数据库的一部分，继而进一步提升度秘的感知和理解能力，帮助人类作出更加精准的决策，更好地服务于人类生活。 度秘，已经成为高考期间受百万人追捧的真“网红”。 |
