案例说明：越来越多消费者买车不仅仅是为了彰显身份或者证明自己的成功，他们更希望选一辆能符合自身气质并与个性相契合的座驾。而奥迪A6L作为豪华汽车行业的佼佼者，置身于其中见证了时代的变迁。品牌紧随市场消费意识的转变，颠覆奥迪A6L原先较为保守的产品形象，使其更加年轻化个性化，并与时下主力消费群体的购置理念相匹配。根据国内的消费趋势，奥迪将目标消费群体的定位更趋于年轻化，力求在消费者的转型及升级上有更大的突破，带来新的消费者认知。BBH中国首席创意官陈奕俊谈道：“未来属于创造它的人”作为奥迪的品牌理念早已深入人心，而在BBH为奥迪A6L塑造的广告创意中，通过“下一秒，就是未来”这一角度出发，以时间作为纽带，将奥迪的品牌理念在新时代新环境下更加鲜明而清晰的凸显，使其能够与新一代车主产生情感诉求和共鸣。” 对大多数人来说，下一秒通常都在不经意间流逝；但对有些人来说，下一秒就是他们用来改变世界的机会——无论是想到一个扭转乾坤的创想，还是做出一个石破天惊的决定。对于未来创造者而言，未来并不遥远，每一个下一秒都在召唤着他们采取行动，分秒必争地创造未来。” 对于“下一秒”的创意初衷，BBH创意总监YUKUNG表示。BBH根据不同的人物形象定制了“下一秒”的系列TVC，将TVC的衍生意义与奥迪A6L的新理念相融合，感性而深入的诠释品牌想传达的新时代未来创造者的进取精神。 本次奥迪A6L整合营销战役中， BBH针对奥迪A6L的宣传造势制定了更加全面的整合创意营销策略，并为了匹配不同宣传途径，制作了不同版本的创意视频。从不同角度及不同呈现方式，在以秒计时的视频中，争取在有限的时间内引起观者无限的感慨。 奥迪新A6L下一秒篇 有机食材店主篇 工程师篇 激励篇 高科技演讲者篇 30秒版电视广告 15秒的激励篇预告视频，是唤醒内心梦想，激发观者对于梦想坚定追求的一剂良药，告诉他们把握自己的下一秒才能创造属于自己的未来；60秒网络内容视频则真实地展现了新时代下与大众息息相关的新行业新领域中未来创造者的群像；30秒的主题电视篇，着重串联全息影像工程师、有机食材店主和高科技产品发布者创造未来的故事；独具感染力的三支15秒的独立故事片，又进一步聚焦每一位主人公创造未来的心路历程及决定性时刻；每一段视频都牢牢锁住奥迪的品牌理念，并将“下一秒”的关键词与其紧密融合。 据悉，此系列广告片已于7月18日陆续上线。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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