来源：麦肯光明（MWGChina） 随着Pokémon Go 近日正式登陆香港，越来越多人开始期待该款游戏早日向全部中国玩家敞开怀抱，让全部中国玩家都能享受与世界其他玩家相同的体验。今天，我们针对这款未在中国上市但已引爆全球热潮的手游，解密它本身所具有的魔力？如何火爆全球市场的背后推手？以及进一步剖析现象背后对品牌的思考和启示。 如何探索存在小精灵的虚拟世界？  精灵宝可梦（港版译：宠物小精灵、台版：神奇宝贝、游戏版：口袋妖怪）是任天堂在Game Boy时代发行的一款游戏，历经20年的发展后，再一次以Pokémon Go的手机游戏形式风靡全球。上线一周内就超过了twitter的日均活跃用户数，直接翻了Tinder和Snapchat下载量的两倍。 面对全世界陷入这种现象级产品所带来的疯狂，该如何解释Pokémon Go的成功？它背后的技术隐藏着什么秘密？我们又该如何理解它的爆红？  除了下载APP之外，新玩家需要用谷歌地图账号登录，当你进入游戏，虚拟的“你”就会出现在地图上的相应位置。  伴随着GPS的定位追踪，玩家走来走去寻找小精灵，或者前往PokéStops去获取精灵球和其他需要的道具。(PokéStops类似补给站，一般定位在地标性建筑上，如博物馆、雕塑、喷泉) 当你的附有小精灵出没时，手机就会开始震动。打开APP，虚拟世界的小精灵就会同摄像头中的街景融为一体。接下来，就是扔出精灵球了！！！ 难道只有抓小精灵？远不止这样 Pokémon Go怎么可能只让你抓小精灵呢？和其他玩家对战必不可少。当你的等级到达5，就可以从三支战队中挑选一支加入，参加争夺和守卫武道馆的对抗赛，每个城市都有特定的武道馆。 此外，任天堂还开发了可穿戴的Pokémon GO Plus设备，把玩家从手机屏幕前解放出来。当出现突发情况时（如小精灵出没），它会通过LED灯闪烁和震动的方式提醒玩家。  免费的。你可以在PokéStops找到你所需的道具，比如精灵球、孵化器、储存空间。不过，如果你不想花时间找这些，你也可以花钱买。还有什么别的道具可以购买？ 精灵蛋（Pokémon Eggs）：把它放进孵化器，随便走走你就能孵出一只小精灵 熏香（Incense）：粉色雾气状，时效30分钟，在PokéStops位置吸引小精灵，仅对个人有效 吸引模块（Lure Module）：花瓣飘洒状，时效30分钟，在任意地点皆可吸引小精灵，对所有人有效 这个让全民为之疯狂的游戏是谁做的？ Niantic。这是一家位于美国旧金山的软件开发公司，创始人John Hanke曾主管谷歌的地图与地球项目，2010年他在谷歌创立了Niantic，2015年带它脱离了谷歌。  OMG，它究竟有多火？ 在Pokémon Go出现之前，从未有这样一款移动端游戏可以让全球为之疯狂，它也是有史以来传播最快的一款游戏。 -Pokémon Go的搜索量轻松击败了色情类内容的相关搜索。 -Pokémon Go在美国的用户轻松超越了Tinder（著名交友APP），日均获益16万美元。 -上线24小时内，下载量就占据了IOS和安卓平台的榜首。 -用户日均使用时间超过了时下最火的移动端APP，如Instagram和Snapchat。 为什么整个世界都疯了？ 文化破壁。Pokémon Go打破了不同文化之间的壁垒，无论老少，无论在大街还是在后院，所有人都在玩同一个游戏，整个世界因为一个游戏而密切相连。 分享为王。AR技术让你迫不及待地分享小精灵出现在各种场景的照片，无论在厕所、在婚礼、这产房甚至在葬礼上。即使在目前该款游戏尚未登录中国市场的这种尴尬时间，人们仍然不惜动用各种渠道，甚至玩起了山寨，就为了让自己的逼格刷得更高一些。 把沙发土豆赶出家门。先进的地图测绘技术，把游戏带入了现实世界，把所有宅在家里的沙发土豆引上了街道，尽情探索城市的角角落落。有人将该款游戏要也比喻为消灭宅男的伟大终结者。 引发“主人翁”意识。无论是吸引两万名玩家的悉尼歌剧院，还是你家门口的小公园，（地标性建筑易被标记为PokéStops补给站），当你在家门口发现小精灵，许多玩家慕名而来的时候，都会引发你心中东道主般的感受，让你觉得正在跟整个世界下一盘大棋。   一些机智的商家已经抓住了此次Pokémon Go热潮中的无限商机。当玩家们举着手机在街区间寻找小精灵，当地的商店、餐厅等商户都趁机把APP内购买项目转化为巨大客流量。   纵观这些好消息和坏消息，究竟谁才是Pokémon Go真正的受益者？估计是家里的宠物狗吧。主人们为了抓到更多的小精灵，几乎都牵着狗开始进行马拉松了，嘿嘿，为萌宠们鼓个掌咯。  相比VR（虚拟现实技术）来说，VR创造了一个完全虚拟的世界，而AR则是虚拟与现实的结合，打造身临其境的合成世界。让我们来先补习一些基础知识吧。  AR与VR的相似之处 技术层面：AR和VR运用了同类型的技术，而且两者都为受众提供了富集的感官体验。 市场营销层面：AR和VR技术在市场营销和广告推广方面都会受到追捧，为受众提供更深层次的现实感官体验。目前，大量的金融投资、产品和内容正在涌入AR和VR技术领域。 AR与VR的不同之处 目标：AR通过增加虚拟组件，在真实的世界上叠加数字图像、图形（就像给现实世界叠了个图层）。而VR则是由软件驱动，创建一个全新的虚拟世界。 载体：AR通常运用在移动设备上，比如笔记本电脑、平板电脑和智能手机，将数字与现实相叠加。而VR通常需要头戴式或手持控制器，才能让受众在虚拟世界遨游。  能！当然可以啊，两者都不是二进制系统，不需要分开进行独立操作。haptics技术（模拟人的真实触觉体验）和kinesthetics技术（再现触感的反馈技术）也被认为是对AR和VR技术的增强，可以为受众提供更深入的感官体验，更好地将感官情绪与内容结合。  大量的机会已被解锁 在一些缺乏数字化平台和AR技术经验的地方，例如墨西哥和巴西，Pokémon Go担任了启蒙的教育工作。随着智能手机销量的快速增长，大量潜在的数字化用户已浮出水面，他们通过Pokémon Go生动地理解了AR的技术世界。  必须遵守游戏规则 显而易见游戏是年轻一代生活中不可或缺的一部分，而品牌则需要用玩家的视角思考他们的世界。你会被年轻人介绍给同伴吗？你会给他们带来多大的乐趣？品牌如何在游戏世界里运用货币资本？如何增强品牌与受众的关系？ 以下是一些小技巧： 简单：保持APP的简单与专一性。 奖励：不断通过奖励与受众互动，增强成就感。 旅程：游戏就像一个旅程，通过变化来提升挑战与经验。 小菜一碟：无论是学习经验还是传授经验，都不宜太难。 让你的品牌成为生活的一部分 现在，AR技术让一切成为可能。品牌可以成为受众日常生活中的一个实景。之前，我们把重点放在寻求和打造终端上，例如电视；或者把注意力放在产品零售的场合，我们认为那是品牌和消费者相遇的地方。而现在，这些“相遇点”可以变得更加多元化，品牌可以出现在任何有人类出没的地方。  总之…… Pokémon Go为嵌入式技术赋予了重大的意义，把小精灵带入现实世界，这一行为帮助品牌可以大幅提升了声望和美誉度。我们认为，品牌需要更具有包容意识地对待AR技术，也就是说，需要牺牲一些传统观念中的品牌权益，才能真正参与到AR的技术进程中，创造足以引起消费者兴趣的价值。 |
