花式跨界玩出彩 金立手机构建多维营销生态圈

　　收视率持续创下新高的《跨界歌王》即将收官，节目收获人气的同时，特约赞助商金立手机也再火了一次。其实，最近一段时间的金立有点忙——从签约中国足协中国之队，到携手湛庐文化，到签约代言人冯小刚、余文乐，再到联袂《笑傲江湖》、《我们战斗吧》、《四大名助》、《跨界歌王》、《真声音》等多档卫视王牌综艺节目，金立手机通过一系列花式跨界合作，打造了全面的品牌营销生态圈，成功沟通目标群体，向大众传递出"科技 悦生活"的品牌理念。同时，最近全新上市的金立超级续航手机M6/M6 Plus 内置安全加密芯片，全面满足政商精英群体需求，标志着“超级续航+”时代的到来，亦让品牌形象更为立体饱满。

 

　　多圈层精准直击 完整覆盖消费群

　　这是一个“酒香也怕巷子深”的时代，如何更有效地接触到目标群体并与之进行沟通对话，已成为品牌必修课程。相比于过去品牌的独立发声，如今信息膨胀高速传播以及多样化的媒体形式，让品牌之间的跨界联合愈发呈现出独特价值，跨界绽放才能成就更好的自己，金立也深以为然。作为2016年金立M系列的重磅之作，如何让金立M6/M6 Plus广为用户所知，并更清晰地了解到其产品利益?

　　注重品质，更注重信息安全，这样一群政商精英群体，是金立M6/M6 Plus手机的典型用户。对他们来说，体育、文化与娱乐，已成为生活的一部分，通过在用户群体熟悉的领域中渗透与植入，建立跨界合作生态圈，将各个圈层的用户精准直击、完整覆盖，成为金立跨界突击的锦囊之一。

　　不为跨界而跨界，只为用户而连接。可以看到，在金立打造的这个跨界合作生态圈中，合作对象涵盖了体育、文化、娱乐等多个领域，通过与中国足球的合作，覆盖了中青年男性群体的关注;通过与湛庐文化的合作，让金立与热爱‘科技阅读 生活’的中高端人士亲密接触;携手新晋代言人及娱乐综艺节目，更让目标群体在娱乐中无形地接收到金立手机的相关信息。通过不同类型的跨界合作，金立将多个目标群体的圈层完整覆盖，在目标群体中建立多维度的品牌形象。

　　大声量持续曝光 强强联合整合渠道

 

　　有人说，未来十年是跨界资源整合的时代。在移动化、碎片化、社交化占据社交主流的今天，单打独斗已经不能适应社会更新的节奏，品牌营销也需要纵深发展，整合跨界已成大势。通过建立跨界合作生态圈，金立通过优势资源的强势整合，取得了优质的媒介与平台，构建了市场竞争中的独特优势。以收视率与话题度不断攀高的《跨界歌王》为例，作为今夏最大一匹综艺黑马，《跨界歌王》的相关话题多次承包热搜榜单冠军，网友讨论越热烈，金立品牌输出次数越多，金立与之牵手合作，让品牌得以大声量的曝光。同样，在金立M6手机上市之时，《我们战斗吧》亦同步火热播出，金立M6手机作为男神重要的武器在整个节目中承担着重要使命，手机本身“内置安全加密芯片”和“超级续航”的产品特性也通过节目以洗脑的方式完成了对目标群体的渗透，让跨界合作水到渠成。

 

　　并不是所有的品牌都可以跨界，跨界是品牌深层次的整合。这意味着，合作的对象之间，不仅要有相同的受众，更要有相似的理念和态度，达到“品牌齐飞”的境界。对于跨界来说，最难的在于跨越固有观念的限制，让跨界合作呈现更多新鲜视角，在这方面，金立手机显然“脑洞大开”，已然成为一个有思想的品牌，而它所构建的跨界合作生态圈，也值得思考与玩味。