案例说明：文/Vicky 一般的品牌是在单纯的卖产品，而好的品牌是在卖生活方式，比如宜家。虽然这也得益于宜家的产品属性跟日常生活息息相关，可在品牌传播上宜家的策略一直也同样出色。 前不久，宜家在英国推出了一支宣传片，片子讲述了妈妈不在家，爷爷和孙女为了填饱肚子，一起做饭的故事，虽然看起来是很平常，可在片尾出现了“我们做的不仅仅是饭”这样一句文案，言外之意就是应该更注重过程的沟通与互动，这个洞察刚好是现在人们所缺乏的。 从去年开始，宜家在厨房上格外注重，这源于宜家在去年发布了一份《中国都市人居家生活报告》，报告关于饮食、生活、烹饪等数据让宜家看到了厨房里的商业空间。 其实这半年多，无论国内还是国外，宜家的每一次营销动作，都获得了不少的好评。这种不卖产品，却用另一种方式来显示更深层次的品牌内涵，才是宜家要诠释的精神所在。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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