跟热点，这是所有自媒体运营者都要去做的事情。滴滴Uber中国合并的时候，凡是跟热点并有点粉丝的微信公众号阅读量都过了10万+;奥运会第一周，含首金的标题产生了34个10万+;傅园慧刷屏的时候，光“洪荒之力”的微信文章就有1.3万篇，又是一波10万+;当下，王宝强事件又将产生一波10万+。自媒体人如何最快速、低成本地跟热点、抢阅读量、投入到口水战中?这篇文章给出了一些指南。 一 国外有个学者，把新闻按照“人和事”做了两个维度的切割，拼起来一共是四类：好人好事、好人坏事、坏人坏事、坏人好事。 好人好事一般来说吸引眼球的可能性比较低，除非加点额外的东西。比如说，游泳运动员经过拼搏拿了一个牌，这事本身注意力不高。但如果拿牌发生在知名国际赛事，那就可以有一些传播力了。如果这个运动员本身还很逗逼，做出了超乎预期的采访回答，传播力就更强了。 坏人坏事吸引眼球的可能性略高一点，人类天生就喜欢看人家坏了事。幸福感是建立在别人不幸这个基础上的。 坏人发生好事，可以引发一系列阴谋论：这厮这么坏，咋忽然做了好事?这可以引起次生舆论高点，从而达到传播效果。 最容易引发传播的是“好人坏事”，也就是本不该如此啊。好人坏事里也有可能有阴谋论(比如这个好人是被什么促发的形成了坏事，估计被迫的?谁使坏啊?)，而且坏事本身就喜闻乐见。 一旦好人坏事出现，诸位做自媒体的，就应该在半小时，哦，不，十分钟之内，立刻到岗。 半小时是指：应该出文了! 二 有个什么媒体征集慢评论，说一件事过去几天，事实比较清楚了，再来评论，会更有力。 千万不要相信他们。 因为这家媒体是腾讯网，人靠玩游戏赚了多少银子，你玩不起的。别理它。 不过腾讯稿费高，如果你就是奔着稿费去，赚那小几千银子，那你就玩玩吧。 心怀十万加未来要三板挂牌的雄心壮志宏图伟业的，小几千银子是不能看上眼的。 还有一个评论员，也成天鼓吹慢评论。 也别信他。 他所在的纸媒都快活不下去了好吗?他还和人打赌，说几年内纸媒要是没死，人辞职。要是死了，他辞职。 这逻辑，不能信，是吧? 所以，赶紧! 三 成本低很重要。 商业上，利润是什么?就是收入-成本。 控制成本特别要紧。 你又没几个可靠信源，也没什么采访能力，雄心壮志是挣大钱又不是什么社会责任，还要快速， 那怎么办呢? 有那么几招。 免费教你。反正我混吃等死，没有任何雄心壮志。 四 第一招，“事实”派。 事实派的意思，就是赶紧罗列你所能看到的一切信息。打个引号的原因在于，可以是小道消息。你处理的手法是：据网友爆料。至于真假，网友爆料嘛，你只是引述。 千万不要去求证。求证不符合快速低成本的要义。 收集这些信息的地方有：微博、微信公号。但请注意，不要放过微博评论、微信朋友圈。 如果实在不够，还可以求助历史。 比如说你要掺和明星离婚一桩事，你可以收集近一年以来的明星离婚事件，作为背景资料。 足以拼出大几百字，拿个原创标妥妥的。 “事实”派要讲究版式。 放几个暴走漫画的表情，弄几个咆哮哥的动图，必须的。 五 第二招，价值观派。 价值观派要讲行文功力的，就是文采要好。 价值观本身，倒是其次。因为其实是大路货。 比如说，某人和某人撕逼，到底撕逼的背后原因为何，谁是谁非，这个不重要。事实真相，这个也不重要。 重要的是，你要提炼出一种价值观，越多人接受越好?也不一定。剑走偏锋也是可以的。 你做的事很伟大。 因为你帮一部分人民群众说出了他们心中的价值观。 价值观派的本身，其实就是一种价值观输出，至于这场狗血大戏，只是你输出价值观的由头。 不然你没来由讲个大路货价值观干嘛? 再次重申：价值观派，要讲文笔的。 六 第三招，专业观点派 专业观点，输出的不是价值观。一般行文开头，应该有这句话：这场狗血大战，背后的故事我这里略而不谈。我只想分析分析，在这场狗血战中。。。。 这个“。。。。”最好使的，是“公关专业”。 因为现如今，狗血大战不是什么真的打起来了，无非就是我在微博上骂你，你在微信里反击。都是所谓“文本”。 只要一牵扯到文本，好了，公关分析、文案分析，就来了。 专业观点派应该挑明观点：***的公关很烂，输了。 至于真输了? who knows? 当然，专业观点派还可以走其它专业，比如法律层面。离婚后财产怎么切割啊?小孩归谁啊? 法律问题虽然很专业，但请不要过于羞涩，大胆挑明。 法院又不会依靠你这个判官司。 七 第四招：索引派。 新闻嘛，都有人。狗血战中也有人。 有人，就可以以“人”为原点往下挖。 比如说，这个人很有可能有公司啊。 推荐几个工具：企+、权大师、天眼查。 这些都是快速地搜索人和企业、企业和企业之间关系的工具。 足不出户，即可画出一张蛮震撼的关系图来。 索引派一般用于企业家狗血战。而且有些人，还不自己出面做公司，调查起来略难。 如果你用了几个搜索工具没发现什么值得一书的信息，改紧换招。 八 第五招：特殊技能派。 特殊技能，是指一般人难以迅速掌握的技能。 比如说，你古文功底还凑合，可以马上来一篇：史记 ***传(模仿鲁迅的纪念刘和珍君，一来这个技能要求不高，二来篇幅太长，不适合快速这个要义)。 比如说，你对古诗词很有研究，可以马上来一首格律工整的七律，或者调一首词。沁园春好弄一点。 再比如说，你表情能力好，赶紧来段吐槽视频。吐槽内容可以参考上述那几招。 九 请牢牢记住快速低成本。 至于什么准确的信息增量、有价值的洞见，这个不重要。重要的是：半小时内。 最多，一个小时内。 【作者介绍：魏武挥，天奇阿米巴基金投资合伙人，执教于上海交通大学媒体与设计学院，微信公号ItTalks】 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||